专访多乐士董事长陈晖：“假冒产品对品牌损害巨大”

2014-03-20 03:07:34

来源: 时代周报

作为国产避孕套的代表品牌，由于多乐士在二三线城市的热销，市面上对于多乐士的假冒伪劣产品层出不穷，对此作为国产品牌样本的多乐士如何面对，未来如何发展？

本报记者赵卓发自北京

自从本报3•15特刊中《危险的套》专题发布后，反响热烈，劣质安全套的危害已经不言而喻，一只安全套背后需要经过怎样的技术支持？如何分辨正品和仿品？正成为公众关心的话题。

作为国产避孕套的代表品牌，多乐士从1998年上市以来，一直致力于深耕内市场，尽管面对杜蕾斯、冈本等国际知名避孕套巨头的竞争，但多乐士仍然在市场中占据了一席之地，目前多乐士在中国市场的份额稳定在10%左右。但另一方面，由于多乐士在二三线城市的热销，市面上对于多乐士的假冒伪劣产品层出不穷，对此作为国产品牌样本的多乐士如何面对，未来如何发展？时代周报就此专访了多乐士董事长陈晖。

时代周报：一只合格的避孕套最好是用什么材质做原料？

陈晖：合格的安全套都是使用热带地区优质天然胶乳橡胶，尤其以马来西亚产区的天然胶乳橡胶为最优质原材料。橡胶树原产于热带地区，对热量和水分的要求都很高，亚热带橡胶产区的胶乳受生长环境所限，用来制作避孕套品质会较差。

时代周报：为了保证安全，生产过程中要注意什么环节？

陈晖：避孕套生产过程的每一个环节都关系着避孕套的安全性，包括胶乳检验、生产线检查、浸渍过程监控、电子针孔排查、抽检、后续产品包装等各个环节，甚至避孕套生产原料进仓库前和避孕套成品出仓库后的细节，都会对避孕套的安全性产生影响。

时代周报：出厂前要经哪些环节的检测？

陈晖：我们的避孕套在出厂前要经过两道“必须”的检测：必须符合行业国家标准的“门槛级”检测和必须符合与国际标准持平的我公司消费标准检测。多乐士避孕套需通过的检测环节包括100%电子针孔检验、爆破检验、水检验、肉眼检测套圈套身可见缺陷、润滑剂量浸透检测、产品气味检测、包装完整性、包装物的文字与外包装洁净度、纸盒防压、防晒测试等。

时代周报：你曾经遭遇过假冒多乐士品牌的情况吗，假冒产品给贵公司带来什么影响，你们如何应对这些情况？

陈晖：多乐士避孕套在国内市场耕耘多年，有较大的市场基础和品牌认知度，难免会遭遇到假冒多乐士品牌的避孕套产品出现的情况。这些以攫取非法利益为目的的假冒产品对多乐士品牌无疑损害巨大，而我们也坚决反对假冒产品的流通与销售。

一直以来，我们都在积极配合各地质监部门、工商部门打击假冒多乐士的伪劣避孕套产品；我们还从流通渠道方面努力，通过严格控制产品流通渠道来挤压假冒多乐士产品的空间；另外我们在产品包装的防伪技术上加大资源投入，不仅采用高科技激光印制外包装，而且在产品包装上新增了独特的防伪码查询体系，让消费者凭肉眼就可直接了解手中的避孕套包装产品是否为多乐士正品，有效地降低消费者辨别产品真伪的时间成本。

时代周报：伪劣产品和正规产品相比，成本相差多少？消费者应该如何辨别安全套的质量优劣？

陈晖：劣质产品成本非常少，具体核算与正规产品成本可相差4-5倍。正因为成本低，所以大量没有品质保障的低劣避孕套冲击市场导致鱼龙混杂，这一行为损害的不仅是品牌，而且消费者利益受到更严重侵害。

优质的安全套一般可以从外包装、产品本身判断：正规厂家避孕套外包装上一般都有厂标、厂址、经销商、联系电话、生产许可证、医疗器械注册证等信息，一些外包装上还有防伪码等科技防伪手段；从产品上说，正规厂家生产的优质安全套绝对没有变色、气味刺鼻、质地脆弱这些肉眼可辨的特征，有这些特征的避孕套都是劣质品。

时代周报：多乐士目前的市场占有情况？

陈晖：多乐士品牌目前的市场占有率为10%左右，品牌综合影响力位居行业前三甲。

时代周报：国产避孕套品牌应该如何在国外品牌强势的国内市场中生存和发展？

陈晖：在中国的避孕套市场，国内品牌还是占有较大的销售比例，外资品牌主要在我国一二线城市有较大优势，而由于一二线城市传媒发达，消费者态度较为开放，传播能力比三四线城市更强，也造成外资品牌有强大垄断的印象。国产品牌在三四线城市市场上的表现比外资品牌更有销售量、销售额、知名度以及渠道铺广范围方面的优势，从三四线城市赢取更广泛的消费者群体，是我们达到国内避孕套行业领先地位的重要依据。