58同城、赶集网激战2000亿招聘市场

2014-03-01 00:55:37

来源: 时代周报

同大竞争对手同场竞技在线招聘，在为人才市场带来更多创新模式的同时，这背后既有双方的竞争，更有同时颠覆传统在线招聘市场的努力，齐齐向前程无忧、智联招聘、中华英才网三大招聘网

本报记者李瀛寰发自北京

春节期间谢娜“骑驴找工作”的广告，还停留在人们的印象中，2月13日，在“赶集网网络招聘节启动仪式”上，赶集网再次拉出一头“天驴”：在线招聘的诚信机制。

但更为巧合的是，就在赶集网招聘节的前一天，58同城于2月12日率先推出“快找好工作”招聘季活动，率先为求职者和用人单位提供职位供需优质平台，同时宣称，要用互联网思维改造在线招聘。

同大竞争对手同场竞技在线招聘，在为人才市场带来更多创新模式的同时，这背后既有双方的竞争，更有同时颠覆传统在线招聘市场的努力，齐齐向前程无忧、智联招聘、中华英才网三大招聘网站发炮。

最后谁将胜出？

58同城打出“互联网思维”

58同城上市之后，一切步调变得更加“凶猛”。　　

春节还没结束，已有大量企业开始启动节后招聘。除通过人才市场、招聘会等渠道发布招聘岗位外，许多企业还直接在火车站搭设招聘台，将目光直接瞄准外来返工群体，在第一时间“抢人”。　

2月12日，58同城率先推出“快找好工作”招聘季活动。58同城总裁兼CEO姚劲波在接受时代周报记者采访时称，58同城春节期间都在忙碌，以期能在第一时间启动招聘季活动。

姚劲波表示，58同城每年主要面对的是蓝领的工作，服务员，销售，房产经纪人。对服务业而言，很多员工都是春节一个月前辞工，等过完年再回来找工作，所以每年春节前后是58招聘的热点时间，58同城正在顺应这个潮流。　

目前58同城推出“48小时入职“的活动，“服务业并不像蓝领的工作，第一次面试，第二次面试，在58上面，蓝领可以保证48小时内就可以入职。”定位蓝领用工市场，是58同城招聘季的一大特点，而且针对这一人才市场，姚劲波强调：“我们结合了互联网时代以及蓝领市场的找工作特点，求职者只需要30秒就已填写好自己的求职信息并发布出去。因为蓝领人才与白领不同，主要是工作地点等信息，58针对不同人才市场提供了相应的求职便捷通道。”

据之前58同城与速途研究院联合发布的《中国蓝领求职指南》显示，2014年预计蓝领用工总量将达到2.798万人。随着工作转换成本的降低，节后大多数求职者都怀着“再看看”的心态，重新找寻更加适合自己的工作岗位。除实体招聘渠道外，招聘网站更成为了80后、90后的首选渠道。　

事实上，对于在互联网投递简历的求职者来说，最大的打击莫过于投出上百份简历而最终石沉大海收不到回复。为了确保求职者找工作更加高效，在此次招聘季中，58同城创新提出了“48小时必应”的承诺，任何人通过58平台投递简历，均会在48小时内收到企业的回复。

在活动期间，收到应聘者简历后，招聘单位会第一时间浏览，判断求职者资质是否符合招聘需求，并在后台选择“拒绝”、“待定”或“可面试”按钮，同时求职者将收到短信，得知初筛选情况。

58同城副总裁陈小华表示，此功能是招聘频道在充分调研基础上作出的创新功能。“有利于求职者及时调整求职方向，也使得职位供求双方信息更加对称、沟通更加顺畅”。

为了解决让众多求职者最头痛的招聘企业不靠谱等问题，在这次招聘季活动中，58同城调整了原有信用体制，从原先筛选欺诈内容并对其进行处理，到提高信息发布门槛，未来可能对发布者和浏览者都要求实名制等，最大程度上减少信息欺诈，维护供需使用双方利益。

陈小华对时代周报记者表示：“此次招聘季中的每一家公司，都是58同城在4,000万企业会员中筛选出来的无投诉企业，招聘方的资质经过严格审核，避免了虚假信息和职位的出现。一旦企业没有履行48小时回复的责任，将被取消活动资格。”

赶集“天驴”要打2000亿市场

58同城招聘启动的第二天，2月13日，在“首届中国中基层人才就业意见领袖论坛暨赶集网网络招聘节启动仪式”上，赶集网CEO杨浩涌放话：“赶集网下一阶段的目标是两年内将在线招聘的营收做到15亿，超越前程无忧，彻底改变中国在线招聘行业的市场格局。”

在这次开年的网络招聘节上，赶集网将中基层人才的招聘信息从“淘宝模式”升级到“天猫模式”，推出诚信机制—天驴专列”：对招聘平台的企业进行官方审核、筛选和认证，保障所有职位真实可靠，如果求职者因企业欺诈而蒙受经济损失，赶集网将负责赔付。

早在2013年，将战略重心倾斜到在线招聘领域的杨浩涌就曾断言，中基层人才招聘的市场份额至少是2000亿。此言一出当时业界哗然，因为在中国发展了十几个年头的在线招聘市场规模刚刚超过30亿。

杨浩涌是这么算的账：“如果按中基层人才每年只跳槽1次，其中30%的人通过职业中介寻找工作的话，职业中介的收费保守计费1000元/人，那这个市场规模就将高达每年2000亿元。”

而来自赶集网的招聘数据显示，2013年全年有10.9亿人次通过赶集找工作，日均300万人，初步显现了中基层人才市场的巨大蓝海。市场之大、对手紧逼，这两个因素导致赶集网不断在模式上求变：一是主打诚信招聘的“天驴专列”，将中基层人才的分类招聘信息由“淘宝模式”升级为“天猫模式”；二是“橄榄树”开启“好工作送上门”的C2B模式。

众所周知，传统在线招聘已经形成了“企业发需求，应聘者投简历”的B2C模式，但这一模式已经出现了招聘匹配不精准、效率低下等问题，其实传统的“卖简历”招聘网站已经越走越难。

赶集网的橄榄树以C2B为主，让“好工作送上门”，赶集网也把此称为“ 好声音”模式：通过橄榄树可将精准匹配的优质工作机会实时推送给求职者，由求职者自己去挑选中意的职位。对企业而言，橄榄树一方面帮企业从海量求职者中筛选出符合条件并且有明确意向的求职者，另一方面还可以对求职者的漏接来电进行查询，提高了招聘效率。

从这次赶集网骑“天驴“等举动上看，其实很明显，分类信息网站正在试图成为在线招聘市场的洗牌者，试图想“变天 ”。

既是颠覆，又是战争

不难看出，58同城和赶集网两家的在线招聘活动，不仅时间上很靠近，在市场方面都把目前瞄准了更为广大的基层市场，只不过，一个称之为“蓝领/灰领”市场，一个称之为“中基层人才”，在招聘模式上，一个以“互联网思维”、“48小时入职”为主，一个启动了“天驴”、“橄榄树”模式，各有各的不同叫法，但本质上都打出了诚信、创新的招牌。

58同城与赶集网同时发力，事实上都是一场针对传统在线招聘网站的颠覆。在线招聘一度是外资追逐的热门领域，经过近十年的发展，也逐渐形成前程无忧、智联招聘、中华英才网“三分天下”的稳定格局，这三家的收入一度占到整个市场的70%。

此前，专业的在线招聘网站前程无忧、智联招聘、中华英才网已经“三分天下”，这三家陷入同质化竞争，红海厮杀不断。可以看到，从2012年开始，中华英才网的逐步没落，智联招聘也已经淡出人们的视线。举个最直观的例子，此前占据各大写字楼的智能招聘广告已经换成了谢娜骑毛驴的“骑驴找工作”。

采访中，杨浩涌认为，当前传统的在线招聘已经不适应新的人才市场需要，以移动互联网结合的本地生活信息服务平台正在成为人才招聘市场的主要渠道，“很多人想找个离家近的工作，这时用手机借助地理位置就可以发现离家近的招聘信息，这才更符合未来的人才市场需要。”

不约而同的是，58同城和赶集网今年都在发力移动端，把公司战略向移动迁移，如58同城今年有70%的战略以移动为主。

但本地生活信息服务能否颠覆传统的三大在线招聘网站，仍需要58同城和赶集网进一步努力。

杨浩涌称，去年，赶集网的招聘业务线营收同比增幅180%，赶集网的目标是两年内实现在线招聘营收超过15亿，成为在线招聘行业第一。但赶集网一方面要颠覆此前前程无忧、智联招聘为主流的在线招聘市场格局，另一方面也面临着来自58同城的竞争。赶集网面临的挑战也很大。

采访中，杨浩涌也小小地调侃了一下竞争对手58同城：“在线招聘，他们是跟随我们的。”不过，对于竞争对手的说法，姚劲波独家回应时代周报记者称，“我们是先启动招聘季活动的，58在招聘领域做了多年。”

本地生活信息服务，两强相遇，58同城和赶集网的竞争格局今年会有更多战争以及变数。