休·豪伊：数字出版英雄的2012战绩

2013-11-14 05:10:53

来源: 时代周报

特约记者费丽婷

即使电子版《羊毛战记》（简体中文版由浦睿文化于2013年9月引进出版）在亚马逊售出50多万份，给作者休·豪伊（Hugh Howey）带来超过100万美元收入之后，豪伊仍然没想明白它究竟是怎么发生的。

这部反乌托邦科幻小说讲述了人类末世的生存困境：地球上毒气飘荡，人类躲进地堡生存。想“出去”是触犯天条的行为，会被送出去清洗镜头，在毒瘴中死去。直到有一天，新来的保安官茱丽叶无意中发现了地堡之外的秘密，掀起一场风暴。作者豪伊在博客中即时更新书的写作进程，通过电子邮件、社交网络与读者互动，甚至在一本书的封面上印上了自己的手机号码作为给粉丝们的彩蛋。

数字出版：那个朝气蓬勃的年轻人

在自出版的历史上，被誉为2012年美国“神书”的《羊毛战记》是一部具有里程碑意义的作品。通过亚马逊的自出版平台，豪伊获得70%的销售收入，纸质版也卖疯了。而大多数出版商开出的版税只是零售价格的10%-15%。几年前，豪伊的第一本小说通过一家小型出版社出版，收入不到1000美元。

如果以Kindle为代表的阅读器是载体的变革，那么电子出版则带来了一场生产方式的革命。新的电子出版格局，给独立作者们带来了“自出版”这种全新的生产方式。2012年，亚马逊最畅销图书中有25%是自助出版的作品。Kindle电子书销量超过100万份的独立作者有4位，销量超过25万份的有23位。

国内的数字阅读风潮也在兴起。据中国新闻出版研究院公布的第十次全国国民阅读调查数据显示，2012年我国18-70周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为40.3%。人均阅读电子书2.35本，比2011年的1.42本增长了0.93本，增幅达65.5%。

数字出版市场正蓬勃发展。唐茶的字节社、豆瓣阅读、多看、云中等数字出版公司凭借各不相同的风格和定位，开始瓜分这个方兴未艾的市场。根据豆瓣阅读提供的数据，截至2013年9月底，在售的个人作者作品1355部，出版社作品3697部。其中，丁小云的两部电子作品《论文艺女青年如何培养女王气场》（定价1.99元）、《7天治愈拖延症》（定价5.00元）创造了最高销售记录14万元人民币。

刚刚体验了数字出版的作家邓安庆形容，传统刊物像一个暮气沉沉的老人，审稿时间长、稿费低，还要拿着稿费单去邮局取；而电子刊物审稿快、稿费高、钱直接打到卡上，“真是个朝气蓬勃的年轻人呐！”

好的科幻小说隐喻现实

时代周报：《羊毛战记》虽是科幻小说，但很多情节都让读者觉得很“熟悉”。你写作时联系了哪些现实问题？

休·豪伊：《羊毛战记》中涉及到的现实问题，一是我发现24小时循环播放的新闻中，呈现的世界全是负面新闻。这些会怎样影响我们对未来的展望呢？小说中地堡顶层墙上的巨大显示幕就是隐喻单一的负面信息源，会对人的精神起到何种作用。

另一点是，人与人之间暴力泛滥，恶性循环重复了一遍又一遍。我们总觉得摧毁一个东西比重建它更容易。当人类本可以融为一体，共同仰望头顶上的这片星空时，却有战火蔓延的国家为了进攻和防御而消耗资源和时间，在我看来这是最大的悲哀。

时代周报：评价一部科幻小说是否优秀时，对现实的隐喻是必需的因素吗？

休·豪伊：是的。我想这是一部好的科幻小说或反乌托邦作品最大的特征。科幻是未来传递给当下人们的信息，警告人们按这条路走下去会有什么后果。如果手法得当，作品会表现出两层含义：表面上是情节刺激的故事，供人消遣；在更深层次上，同时也是对社会的讨论。

时代周报：《羊毛战记》的成功在你的预料之内吗？

休·豪伊：我之前一点都没想过《羊毛战记》会这么火，我也不是为了出名才写作的。我想，如果有人是为了名利而追求任何艺术形式，那他恐怕要失望了。对我来说，写作是一个爱好，一种激情。如果还收获了读者，则是一个额外的奖励。

时代周报：你觉得《羊毛战记》广受欢迎的原因是什么？

休·豪伊：我也想知道！读者发邮件告诉我，他们喜爱小说中的人物，说故事设定很真实有身临其境之感，说他们会熬夜读《羊毛战记》，之后几周都在回味。要是我知道怎么复制这种效果，我每一本小说都会这样写！

自助出版可以完全掌控作品

时代周报：你是怎样开始数字出版之路的？

休·豪伊：在《羊毛战记》之前，我曾自助出版过6部长篇小说和1部中篇小说。最早的一部是通过一家小出版社出版的，随后我发现，我完全可以自己做这些事，或者请编辑、封面设计师来协助我完成。同时我也意识到，我要为小说的销量负全责，因为在营销方面我只能依靠一己之力。另外，我也不喜欢把我的作品交给别人，我希望保留所有权，保持对作品的掌控。所以，从第二本书开始，我就决定在亚马逊上自助出版，之后再也没有通过传统渠道出版了。

时代周报：在程序上，自助出版和传统出版有哪些区别？

休·豪伊：相对于传统出版，自助出版更简单，也快得多。如果通过传统渠道出版一本书，你必须得花很多时间找出版机构沟通，写信、发样稿等。这个过程要花几个月，甚至几年。很多作者到最后也找不到愿意出版的机构，他们的作品就没办法出版了。

自助出版时间主要花在后期制作上。你需要花很多时间和精力去编辑、修订，你需要一个很棒的封面……但最后的上传、出版只要一个周末就可以搞定了。为了确保作品的质量，这个时间是值得花的，特别是当你已经花了那么多心思在写作上。

时代周报：什么类型的作品会更适合数字出版？这会不会影响作者的题材选择？

休·豪伊：如果单从读者的喜好来讲，类型小说卖得最好：科幻小说、推理小说、言情小说、恐怖小说……这些是读者最喜闻乐见的，他们从传统阅读转向电子书，原因之一也是因为有更多这类书供给。

对于写作者来讲，我觉得最好的方案是写作多样化的作品，不只是为了看读者热衷哪些，也是因为这样作者才能发现自己喜爱创作的类型。自助出版最棒的地方就是，我想写什么都可以，可以是各种风格混搭。我有最大限度的自由，不需要选择妥协。我的大部分作品对出版商来说都很棘手，因为他们不知道应该放在哪一类里去营销。

时代周报：和读者的线上互动对你的创作有哪些影响？

休·豪伊：在《羊毛战记》系列陆续出版期间，读者的反馈让我不断调整写作方向。我可以看到哪处情节读者很喜欢，哪里读者看不明白或不满意。这是写作过程中的一部分，只不过以前这种反馈通常来自编辑或者出版商。而现在，我能够直接从我的目标读者那里获得反馈，而不是从“猜测读者会有何反应”的中间人那里。

时代周报：和传统出版相比，选择自助出版的作者会面临哪些挑战？

休·豪伊：对于自助出版的作者来说，他们所面临的最大挑战和传统出版者是一样的，那就是怎样写出一本好书。大多数写作者在完成之前就放弃了。另一个挑战是找到读者。读书并不是每个人都享受的消遣方式，而且大多数读者都会选择他们认可的作品或者熟悉的作者。这两个障碍，是每一位写作者都必须面对的挑战。