传统电视发展受困 创维联手阿里谋变

 本报记者  王媛 发自广州

继TCL和爱奇艺合推电视，小米推出售价2999元的47英寸智能电视后, 创维和阿里巴巴又在近日联合推出一款42寸智能电视，售价低至1999元。

1999元的价格又再一次刷新了智能电视的低价纪录。

“互联网行业正经历着从PC互联网到移动互联网，再到家庭互联网的升级，在互联网企业加速参与角力的过程中，传统彩电企业在互联网电视上普遍面临着商业模式和价格上的双重挑战。”创维集团总裁杨东文向记者如是说。

颠覆传统电视格局

近日，创维共推出了三款命名为“酷开”的电视。其中42英寸2D青春版售价为1999元。

这三款电视最大的亮点是有来自阿里巴巴的合作，它们搭载了阿里云OS产品，内置了阿里的聚划算、支付宝、水电煤、淘宝、天猫等众多应用。

此前，传统彩电企业与互联网企业的合作仅限于内容端的合作，从最初的新闻资讯到游戏应用，现在已经开始联合推出电视机产品了，这不仅仅是传统彩电企业对家庭互联网的布局，也是互联网企业对于家庭互联网领域的抢占。

而对于创维来说，更为重要的是，与阿里这次的合作，不仅在视频、游戏等内容领域有突破，而且还随着在电子商务和支付环节的打通，这对智能电视未来可能的付费商业模式的完成闭环创造了外部条件。

对此，杨东文认为这是一次很有价值的尝试，把各自的优势进行整合，才能打造一个完善的生态体系。但杨东文同时坦言，互联网企业也来做硬件，对传统制造业的冲击很大，一是价格，互联网企业的硬件价格都非常低；二是商业模式，彩电厂以前只靠硬件挣钱，现在互联网企业更多靠内容、广告等挣钱；三是传统制造企业还不太熟悉互联网，要学习互联网运营经验，比如用户管理、体验等。

彩电行业谁能在技术标准、商业模式、生态产业链上率先取得突破，就能在爆炸性增长的家庭互联网中成为一家领导型的企业。

显然，创维等彩电巨头与阿里这样的互联网巨头的排他性合作一定会让其在家庭互联网角逐中占据先机。

价格跟进背后

习惯于以免费模式颠覆战的互联网企业，在涉足电视硬件领域时同样不可避免地掀起一场价格战。

就在这个9月，TCL爱奇艺电视率先搅局，48英寸经典版仅售2999元，随后小米将47英寸拉到2999元，这两家互联网企业均采取了比市场上同尺寸智能电视价格低一大截的策略。

专家表示，40-50英寸是目前彩电销售的主流尺寸，在整体销量中占比也最大，因此，这一尺寸的价格战才是最激烈的，影响也是最大的。将这一尺寸段价格拉低到3000元以下，无异于打破了智能电视原本的价格生态，未来的竞争也会愈演愈烈。

不料，创维与阿里巴巴联手发布的三款互联网电视产品同样在低价格上采取了跟进的策略，而且力度有过之而无不及。其中42英寸2D青春版售价为1999元。另外，其42英寸3D梦想版产品售价为2999元，一款55英寸3D版电视则定价4999元。

在一台智能电视产品中，作为上游核心零组件的液晶屏占据了总成本的70%以上。

一面板行业人士向记者表示，从目前一些互联网企业发布的智能电视产品售价来看，这类产品在短期内肯定是亏损的，从长期来看，上游产业链也无法支撑这种价格。

“互联网企业涉足给彩电业确实带来了很大压力，首当其冲的就是价格。”杨东文坦言，“这种定价模式对整个电视机产业链都有一定的冲击力。”

面对电商的快速兴起，传统彩电厂商一直都处于调整期，此次创维加大了力度，直接推出线上TV品牌“酷开”。

酷开互联网电视产品仅限于线上销售，而现有的创维品牌则用于传统线下渠道。

销售渠道的错开，某种程度上可以缓冲低价格的互联网电视产品对创维现有体系内产品带来的压力，是引导消费者购买及应对线上线下渠道恶性竞争的一招。

根据创维数码在今年6月发布的2012-2013年年报，期内其在中国大陆市场销售了871万台平板电视，其中，云电视(智能电视)的销量为159万台。

根据规划，创维数码下一个财年在中国大陆市场的彩电销量目标为1000万台。在2012-2013财年，创维电视机产品的线上销售比例约为3.5%。
 

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