【专题】非欧盟产国：渔翁得利

2013-07-17 23:55:17

来源: 葡萄酒杂志

编、译 | Kent 采访 | 蔡恭子郭琳

在“双反”确认实施之前，智利、新西兰、美国等新世界产国的驻华领事纷纷表示不适合以官方立场来讨论这个问题，但是这些国家的生产者和销售人员对此还是忍不住掩嘴偷着乐的。

富邑葡萄酒集团总裁大卫·迪尔里表示，富邑乐于在公平环境中，逐步促进葡萄酒贸易全球化，建立各国间商品及服务的自由流通。因此，我们认为政府对商品贸易的价格调整、供应限制以及保护政策，都应保持在最低限度。富邑对中国市场及其拥有的潜力深感兴奋。我们知道中国消费者对葡萄酒越来越感兴趣，对葡萄酒的认知度也逐渐提升，因此需要一些标志性的品牌来满足他们的需求。然而，一些被全球认可及授予奖项的品牌，都在中国甚至亚洲地区迅猛成长，比如说：加州贝灵哲（Beringer），澳洲利达民（Lindeman’s）、奔富（Penfolds）、玫瑰山庄（Rosemount Estate）、禾富（Wolf Blass）、酝思库那瓦拉（Wynns Coonawarra）。奔富虽然是新世界酒庄，但已有170年的历史，是一个个得到消费者公认的品牌，会延续一直以来的发展趋势，向消费者传达悠久的酒庄历史，延续进入中国17年的品牌经营理念。未来5年，我们计划在中国举办更多的活动，将我们的品牌扩展到至少60个城市。

澳洲第二大酿酒集团、第一大葡萄酒出口企业AVL集团的CEO尼尔·曼克根（Neil McGuigan）认为，一次中国与欧盟之间的偶然政治事件，并不足以影响AVL集团旗下品牌在中国的发展策略。AVL集团拥有广受认可的强势品牌，获奖无数，具有成熟的配送、包装和营销支持，各方面的有利条件有助于在多元化和快节奏的中国市场取得成功。澳洲葡萄酒在中国拥有巨大的机会，消费者口味越来越成熟。尽管目前还是红葡萄酒主导市场，法国名庄酒也仍然占据中国市场主要份额，但是，法国名庄酒培养了中国消费者习惯于浓郁丰满的口感，而澳洲葡萄酒在这一方面也是强项，从这一点看，澳洲葡萄酒正好满足了中国消费者对红葡萄酒的持续需求。AVL的中国经销商反映，终端消费者开始熟悉并认可澳洲产区，例如巴罗沙山谷（Barossa Valley）、库拉瓦纳（Coonawarra）和猎人谷（Hunter Valley）。这些产区的葡萄酒都是风味十足、浓郁饱满、适合中国市场的。芳香的白葡萄酒也很容易吸引刚入门的葡萄酒爱好者，虽然还需要一些时间令他们成为成熟的消费者，但是我们对此充满信心。

主力推广澳洲酒、同时也销售部分法国葡萄酒的香港红酒村连锁店、广州永醇酒业有限公司董事长谢宏熙认为，“双反”是中国对外显示谈判实力的一种手段，事实上，很多欧盟国家都有对他们的葡萄酒出口进行补贴。中国正逐步成为最大的葡萄酒消费国，通过对欧盟葡萄酒额外征收税款，必然大大降低欧盟葡萄酒的竞争力，尤其是相比澳洲和美国葡萄酒，因此必然影响欧盟葡萄酒在中国的销售。“双反”令中国葡萄酒市场多样化，也给新世界葡萄酒带来机遇。对于我们代理的法国葡萄酒，如果征税增加，我只有在定价上令其更具竞争力。中国葡萄酒消费量和消费金额持续上涨，对于进口葡萄酒来说是很好的机会。但是，如果欧盟不赶快有所行动的话，中国政府还有其他的办法制裁他们的葡萄酒出口。

美国的汽车工业曾经历过中国“双反”，尽管对某些美国品牌的进口价确实造成了很大的影响，但是对于美国汽车在华销售的产品格局并无甚影响。然而这次涉及葡萄酒，美方也有点“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的危机感。美国驻广州农业领事桑河首先表明美国葡萄酒不可能有向中国倾销的可能，他表示，100%美国的酒庄没有收到美国政府的津贴补助，同时，美国并不具有足够的库存向其他国家进行倾销。实际上，大部分美国生产的葡萄酒都被内需消耗。美国是全球最大的葡萄酒消费者，亦是全球第四大葡萄酒生产商。美国的酒商能生产质量很好的葡萄酒，但只有很少的一部分会分享给其他爱酒的国家，包括中国。

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