• 阿里巴巴5.86亿美元购入新浪微博18%股份:阿里浪时代启幕 “钱景”待考

    互联网+ > | Time Weekly - 2013-05-09 00:43:38
  • [摘要] 马云喜欢公开演讲,但更擅谋略。一石三鸟,是马云历来的行事风格。这一次,SNS社会化电商、抢移动互联船票、IPO故事,以及打造微博的公益、企业领袖形象,都糅杂在这桩入股案里,即将

    本报记者 姬东 实习生 诸宋萍 摄

    本报记者 李瀛寰 发自北京

    “如果把微博拿来做电子商务,那我会被网民骂死,也会被时代骂死。”这是自4月29日新浪旗下子公司新浪微博与阿里巴巴集团旗下子公司达成战略合作协议之后,马云再次公开评价这次资本交易。

    阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博约18%的股份。这项高达35亿元的投资,堪称中国互联网历史上最大规模的资本交易。

    最大的社交媒体平台和最大的电商平台相遇,不仅想象空间巨大,也必然影响未来几年中国互联网行业的发展格局。

    微博注入电商基因

    阿里巴巴和新浪微博,两家“基因”不同的公司“联姻”后将会产生怎样的化学效应,这是外界非常关注的走向。人们都在问,新浪微博会不会沦为网购平台?

    资深互联网分析师洪波对此事早有自己的疑虑:新浪微博会不会变成大号的美丽说?美丽说,是国内最大的女性时尚社区,致力于为女性用户提供最美丽的时尚购物体验,用最好的互联网技术为她们解决“怎么穿、哪里买”的问题。业内通常将蘑菇街、美丽说当作社会化电商的方向。

    对业界的这些怀疑,马云早就清楚,这也是他在入股之后不停给外界抛“定心丸”的原因之一。但事实上,无论如何表明“坚持微博不动摇”,微博的变化已经出现了。

    “阿里浪”甫一牵手,社交化的购物平台“微淘”便迅速与消费者见面。新浪微博与阿里巴巴的联手,是一个远比蘑菇街、美丽说能实现的要更加宏大的社会化电商大船。

    根据双方的合作协议,阿里巴巴和新浪微博将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。目前来看,新浪微博拥有5亿用户,阿里巴巴旗下的淘宝、支付宝、天猫等平台的账号大约有8亿,双方数据一旦互通,有望成为中国最大的账户体系。

    业内人士预计,微博上大量具有购买力的买家将可以与阿里巴巴卖家互通,让微博从社会化的媒体平台同时成为社会化的商务平台,从而衍生出新的行业生态圈。

    电商观察人士鲁振旺强调,入股新浪微博,除了满足马云的社交情结外,利用微博数亿的用户,做基于社交关系的大数据挖掘,将是未来最大的变化。鲁振旺认为,在移动互联网和社交领域累积的数据,将是一座挖之不尽的金矿,通过用户的行为、关注话题、购买习惯来进行的数据挖掘,可以实现精准信息以及购物、旅游等生活资讯的推送。阿里巴巴如果能够掌握移动互联网的入口并进行大数据分析,将彻底颠覆国内互联网。

    阿里浪结合之后的SNS社会化电子商务模式,的确想象空间很大,但还需要观察。数亿的网购人群和数亿愿意表达的社交人群之间会产生怎样的合力?阿里巴巴会不会成为像“水、电、气”一样的网络基础生态设施?这还要看爱情修成正果之后的柴米油盐的努力,比如打通后台数据之后的数据挖掘是否会带来价值。

    5月7日,时代周报记者在采访Informatica公司执行副总裁兼首席营销官Margaret Breya时,她强调,数据挖掘的根本还要看是否有效数据,比如数据的真实性、信息的全面等。

    新浪微博号称有5亿用户,但真实活跃的用户有多少?这些数据也一直被外界质疑。

    某种程度上,在微信的冲击下,新浪微博从两年前的空前活跃已经开始趋向平稳。虽然在公众事件爆发之际,新浪微博仍有无可替代的“广场”效应,但日常活跃度的降低,也让新浪微博呈现了式微态势。

    式微之际入股新浪,马云再一次展现了商人的精明。可以佐证的是,18%的股份占比价值5.86亿美元,这意味着双方对新浪微博的估值约为32.6亿美元,而消息公布的4月29日晚8时,新浪公司的总市值为33.6亿美元,两个数字非常接近。

    社会化电商的前景构想很好,但新浪微博到底能否给马云带来他真正想要的结果,这仍是一个变量。

    马云退休写微博

    值得一提的是,阿里巴巴试图收购新浪微博的传闻已有一年,双方为此谈判多次,但此桩交易最终在马云退休的前夜落槌。

    阿里巴巴早已宣布,今年5月10日,马云将正式卸任阿里巴巴CEO职位,继续担任董事局主席。在退休前十天,入股新浪微博,这算是马云离任前最后一件大买卖。

    阿里巴巴到底为何要入股新浪微博?除了战略层面的考虑之外,最直接的一点就是,马云在各种场合都表达了对微博这个社交平台的认可,而且从去年开始马云的言谈中也越来越多地涉及公众话题,与微博的风格越趋相近。甚至有业内人士称,马云的公知范儿与新浪微博气质吻合。

    在阿里巴巴入股新浪微博当天,马云说道:“此次战略合作,我们相信微博将更微博,社交媒体的生命力将更健康更活跃,传递的正能量更多。”

    “让微博更微博”,与前不久的“如果把微博拿来做电子商务,那我会被网民骂死,也会被时代骂死”的言论异曲同工,退休前后的马云更在意自己的公众形象。

    马云在新浪早就开了个人微博,不过已有一年半没有更新了。马云说,他实际上一直在关注和使用微博,如果不喜欢微博就绝对不会投资。马云透露,自己的个人微博很快就会恢复更新,最近一直在琢磨写什么内容。

    谈到与新浪微博整合的前景,马云强调,阿里是股东,“微博好了就是我们好了,”阿里巴巴的想法是,先把微博做好,再讨论能给阿里巴巴带来什么。“做好微博是新浪的事情,但需要我们做什么,我们就会支持。”这是马云希望的合作方式。

    但马云也表明:“投资微博是阿里巴巴未来发展非常重要的一步。”

    阿里巴巴的一石三鸟术

    “你的微信就让我很紧张。”马云在3月底的IT峰会上,公开对腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾如此说道。

    被认为已经拿到移动互联网船票的微信,让所有互联网企业都羡慕不已。尽管马化腾自谦地表示“微信只是张站台票”,但微信让阿里巴巴、百度都压力巨大。

    布局移动互联网,已经成了所有公司的头等大事。马云也不例外。淘宝受众很多,但它完成不了阿里的移动梦。在手机上,微博、微信的资讯、社交化才是用户的头等大事。

    所以,马云早就盯上了新浪微博。据了解,马云在2012年底谈判初期提出的要约就是全盘收购新浪微博,但该要约遭到新浪CEO曹国伟的激烈反对。阿里资本总经理、阿里巴巴集团副总裁鸿平在微博上表示,阿里战略投资新浪微博交易酝酿了半年,其间经历了46次谈判。

    此前,阿里巴巴为抢夺移动互联网的流量入口,收购或投资美团、陌陌、快的打车、UCweb等多个与移动互联网和社交相关的公司,但成效有限。此刻,入股新浪微博,拥有数亿用户的微博移动客户端,阿里巴巴才真正有可能圆此移动梦。

    对微信研究颇深的资深移动互联网分析师青龙老贼认为,腾讯借助微信拿到了移动互联网船票,大量的企业进驻微信公众平台淘金,里面不少是电商,微信极有可能成就一个移动互联网电商次平台,而淘宝和天猫在移动互联网上都不具备话语权,这对阿里来说威胁太大,因此联合新浪微博可以阻击微信。

    新浪微博的媒体属性使其在商业化之路上一直步履蹒跚。新浪最终向阿里巴巴“投降”,看起来新浪的商业化已彻底不成功。

    如何既商业化,给用户和企业带来价值又不引起用户反弹,这是整个移动互联网行业都在探索的新课题。

    腾讯正在谨慎前行,探索微信。阿里巴巴入股新浪微博,在移动互联网上布了重要棋子。百度不断在自我成长中,除了百度搜索客户端外,最近还推出了与腾讯、360竞争的百度手机管家。

    资深互联网分析师洪波表示,移动互联时代,仍是几家互联网巨头的天下。此次阿里入股新浪微博,移动互联网三分天下的格局已然初显。

    此外,阿里巴巴上市已经酝酿多时,但入股新浪微博对阿里IPO有多大助益,马云不愿多提及:“全世界都知道阿里要上市,但何时上市我不清楚。”但阿里浪的问世,至少可以让阿里巴巴在上市的故事里再添上动人的一笔。

    马云喜欢公开演讲,但更擅谋略。一石三鸟,是马云历来的行事风格。这一次,SNS社会化电商、抢移动互联船票、IPO故事,以及打造微博的公益、企业领袖形象,都糅杂在这桩入股案里,即将退休的马云,展现了更大的野心。

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