“第一夫人”的财富效应

2013-04-04 04:14:40

来源: 时代周报

她们的一言一行都被置于镁光灯之下，她们的吃穿用度都有可能为特定商家带来商机，她们的一次大胆尝试也有可能引领新的时尚潮流，更有甚者，能够影响股市和金融。今天，来自世界各国的

本报记者马欢实习生梁蕴瑜

她们的一言一行都被置于镁光灯之下，她们的吃穿用度都有可能为特定商家带来商机，她们的一次大胆尝试也有可能引领新的时尚潮流，更有甚者，能够影响股市和金融。

今天，来自世界各国的第一家庭从来没有像现在这样，如此受人瞩目。而这些不可思议的财富效应，大部分都是第一夫人带来的。

“米歇尔效应”影响股市

在美国，第一夫人米歇尔·奥巴马在总统就职典礼上穿了华裔设计师吴季刚（Jason Wu）设计的长裙，不仅捧红了这个品牌，也让更多的人关注“米歇尔效应”。

任何牌子，只要被米歇尔提起，就会迅速走红。比如她身穿平价品牌Donna Ricco的黑白无袖太阳裙出现在一个访谈节目后，这件价值148美元的裙子一下子就卖掉了2500件。

比起广告效应，更大的影响则来自股市。在一次电视采访中，米歇尔提及她穿的一条裙子是在平价品牌J. Crew的店里购买的。随后J. Crew集团的股价像被电击一样，一周之内上涨了25%。到节目播出后的14个月，这个平价品牌的股价累计上涨了175%以上，在资本市场获得18亿美元的收益。

“第一夫人的服饰不仅代表时尚潮流，也充满了金融的力量。”纽约大学商学院金融教授大卫·耶麦克说，他用时装制造商和零售商的股价来量化美国第一夫人着装的金融影响。

耶麦克将每股超额收益率乘上米歇尔亮相前一天该股票的市值，计算出“米歇尔效应”的总价值—这些企业的股东总共获得了26.7亿美元的回报。平均下来，每次米歇尔公开亮相，可以创造出1400万美元的超额收益。

2009年，米歇尔陪同丈夫奥巴马访问欧洲。米歇尔的欧洲之旅造福了8家时装上市公司，包括7家美国公司和1家瑞士公司。接下来的几天，这8只股票戏剧性地同步上涨，随着奥巴马夫妇旅程的全球关注度升温，这些股票的上涨幅度也逐步提高。一周之内，这8家公司的收益在10%-35%不等，平均在15.5%。

而在2012年，“米歇尔效应”辐射了29家公司，23家在美国上市，6家在海外上市。其中，奥巴马夫人钟爱的18家公司平均市值上升2.3%，远超普通的好莱坞明星带来的0.5%升幅。

与米歇尔类似，英、法两国的第一夫人同样引领并影响了时尚潮流。

法国前总统萨科齐的夫人卡拉·布吕尼在没做总统夫人前就已是法国时尚的代言人，喜爱的品牌包括DIOR、YSL以及Hermès。

布吕尼喜欢穿法国名牌服装，为种种法式时尚元素代言。她不喜欢很多国家第一夫人首选的套装，而是喜爱无袖的修身连衣裙，既给严肃的政治场合带来了一丝柔和气氛，也成功地将法国的品牌推广到全世界。

英国首相夫人萨曼莎·卡梅伦也和时尚圈有着不解之缘。出身贵族家庭的萨曼莎，曾经在英皇家文具制造商史密森公司工作14年，并成为该公司创意总监。由于成功将流行与时尚元素融入史密森文具浓厚的英式风格，她获得过全英饰品最佳设计师称号。

早在成为首相夫人前，萨曼莎就在最佳衣着名人榜上超过法国前总统萨科齐的妻子布吕尼，成为政界最佳着装女性。早在竞选时，萨曼莎就开始穿售价65英镑的“玛莎百货”灰色圆点连衣裙，备受英国媒体赞誉，并引发英国女性的“萨曼莎潮流”。

第一夫人的广告效应

曾经的“花蝴蝶”—菲律宾前总统夫人伊梅尔达·马科斯因为其过度奢华的作风而遭到诟病，许多民众至今还记得她爱鞋如命，收藏了足足4000多双鞋子的轶事。

当然，这位第一夫人的特殊爱好也并非只收到了负面评价。某种程度上，正是她促进了菲律宾制鞋业的发展。

比如菲律宾东部的马里基纳市，是菲律宾最著名的制鞋中心，全市55万的居民当中，大约有40％的人都从事与制鞋有关的行业。伊梅尔达·马科斯则以自己的行动来支持本土鞋业的发展。当年每次陪同马科斯总统出访时,她都要向受访国推介马里基纳的鞋，并邀请外商投资菲国制鞋业，进而推动了菲国的鞋业发展。

为了纪念这位总统夫人对当地鞋业的贡献，这个“鞋都”建造了一个著名的鞋子博物馆，除了收藏本土和世界各地名人的协议，还有700多双马科斯夫人伊梅尔达拥有的藏品：既有外国名贵皮鞋，也有本地生产的菲律宾凉鞋，还有菲律宾历任总统、部分参议员或政客、马里基纳市市长、大使以及部分外国元首赠予她的鞋子。

在菲律宾大多数媒体抨击马科斯家族奢侈贪腐的同时，博物馆的解说员却指着伊梅尔达穿过的鞋说：“伊梅尔达大力支持当地的制鞋业，每次都穿着本地鞋商送给她的鞋出访欧洲等地，向人们展示菲律宾工艺，以至于许多鞋商纷纷慕名而来，将制鞋业务外包给我们。”

与伊梅尔达类似，韩国前总统李明博的夫人金润玉也将韩国的特色产品推向了国外。在跟李明博出访的时候，金润玉最爱出席的场合是各种美食聚会，以推广韩国美食。

2009年，金润玉接待当时的日本首相夫人鸠山幸。她特地邀请鸠山幸参观一家韩式传统饮食研究所，讲解展览中陈列的各类烹饪器具，并亲自演示如何制作传统韩国美食泡菜。

据《纽约时报》报道，当年李明博出席联合国首脑峰会期间，金润玉曾来到了纽约格雷特内克公园，参加当地举办的一场美军朝鲜战争老兵联谊野餐会。金润玉给老兵们带来了韩国传统美食：泡菜。她还用海鲜、大葱和红辣椒现场做起了另一种韩国美食：韩式海鲜葱油饼。

金润玉还把这些美食切成小块，亲手送给在场的老兵和他们的妻子。在随后的访谈中，金润玉说：“我想让他们好好品尝一下韩国的美食，毕竟当年在战争期间，他们没有机会去品尝美食。”

阿根廷现任总统克里斯蒂娜·费尔南德斯的政治经历可谓十分特别：她的丈夫为已故前总统内斯托尔·基什内尔，曾任第一夫人的她如今是阿根廷历史上第一位民主选举产生的女总统。

在做第一夫人时，克里斯蒂娜生活低调，只有一名女助手，自入主阿根廷总统府玫瑰宫之后，这位“阿根廷玫瑰”摇身变成了时尚达人，甚至被国民戏称为“化妆女王”。如今，克里斯蒂娜的标准扮相是一头柔顺的栗色长发、精致的妆容和不同的着装。为了维持自己的美丽，每天都会有专人负责打理她的秀发。

总统出门处处要体现奢华的排场：在出访委内瑞拉参加拉美及加勒比国家共同体首次峰会时，竟然携带了自己的按摩师、熨衣工和美容师，还有10名随从人员和服务人员。

当然，克里斯蒂娜最特别之处，在于她成了某些阿根廷奢华产品的免费代言人。

每次出访，她都会带上阿根廷巴塔哥尼亚的矿泉水和苏打水，指定咖啡店“托尔托尼”的奶糖和红果茶。她的行李里还有12双鞋子和包包，4副定制太阳镜。

至于克里斯蒂娜对于下榻酒店的要求，则更是高得有些苛刻。要求酒店准备烤饼，而不要油炸的。她的卧室必须摆放红玫瑰，而会客区则需准备白玫瑰，这些花都必须每日一换。阿根廷人们甚至戏称—“总统的衣服每天都要换”。

也因为几乎天天换鞋款，克里斯蒂娜被反对者称为是阿根廷的“伊梅尔达”（菲律宾前总统马科斯的夫人）。

尽管如此，奢华的作风不影响这位总统的政绩，2011年12月10日，她获得了第二个任期。