小米搅乱互联网电视

2012-11-22 03:09:28

来源: 时代周报

从收购多看到如今发布小米盒子，外界一致认为雷军还将追随乔布斯以及苹果的步伐，涉足互联网电视领域。但雷军表示，小米盒子只是迄今为止“最发烧的手机配件”，手机仍然是小米的战略

本报记者王刚发自北京

让互联网改变电视有多难？

互联网能改变人们生活的一切，比如购物、消遣、工作等，但就是无法“触动”电视的神经。在抢占客厅和电视屏的道路上，微软和苹果没有成功。而在国内，盛大陈天桥也曾折戟而归。

如今又有“强人”试图连接电视、打通电视与PC互联网和移动互联网的连接。11月14日，“现象级”公司小米科技推出了高清互联网电视盒“小米盒子”，而这是雷军创办的小米首次将硬件产品线从手机拓展到其他领域。

从收购多看到如今发布小米盒子，外界一致认为雷军还将追随乔布斯以及苹果的步伐，涉足互联网电视领域。但雷军却对时代周报记者表示，小米盒子只是迄今为止“最发烧的手机配件”，手机仍然是小米的战略核心，发布小米盒子有些“不务正业”。

在通信产业分析师付亮看来，小米走出了一条独特的基于互联网特性的智能终端推广策略，带出了一股互联网公司做手机的“新风”，也在竞争激烈的智能手机市场打开一片市场，并逐渐转变为一家基于深厚互联网基因的智能移动终端制造商。

“仅仅以过去一年的所谓成功，小米直接从智能手机这个小屏幕直接跳跃延伸到智能电视控制终端这个大屏幕的做法也能同样出奇制胜吗？”付亮认为，小米已经在岁末竞争白热化的手机领域已经遭遇到前所未有的冲击，这次又想借盒子开拓出新的蓝海、找到新的收入来源，面临的挑战将更加巨大。

“鲇鱼”小米盒子

小米为什么要做“小米盒子”？

“五六年前我就认为，手机会替代电脑成为大家最常用的终端，电视会成为手机的显示器。从这个角度看，小米盒子就是实现这个构想最重要的纽带，就是最重要的手机配件。”雷军给出如此解释。

而在付亮看来，“盒子”虽然市场空间小，但单个产品的利润空间更大，且中国的盒子有“中国的特色”，这为苹果等进入中国大陆增加了不少障碍。故而，小米推出盒子是水到渠成的事情。

雷军的想法是，希望把小米盒子互联网丰富的内容带入家庭电视机屏幕，未来智能手机必将取代PC的很多应用，电视机作为家庭最重要的终端设备，小米盒子能连接智能手机与电视机进行更多互动。

据他介绍，用户可以将小米手机、iPhone、iPad、iTouch中的照片、视频推送至小米盒子，移动终端与电视屏幕完全实现互动。而在视频内容方面，小米已经与搜狐视频、腾讯视频、PPTV、风行等合作，拥有超10万部剧集资源，以后还将整合更多优质第三方应用与片源。

“我们的ARK是开放的，允许第三方给我写大量的应用，目前内置了凤凰视频、宝开游戏、迅雷下载、PPTV、豆瓣电台、多米音乐、腾讯视频、搜狐视频八大应用。而在系统和软件方面每周也会更新。”当谈到与其他传统厂商盒子产品最大的不同时，雷军如是说。

在价格方面，雷军同样认为小米盒子也是低价高配的代表。相对于Apple TV售价699元、乐视TV售价1800元，小米盒子最终零售价定为399元，小米手机用户299元即可购买。

“小米盒子会像鲇鱼一样，对正在进行的三网融合试点有一个搅动作用。目前的三网融合试点，更多的是广电和通信如何相互进入，如何融合，以及两者分别如何进入互联网领域，真正考虑互联网业如何融入广电、通信的很少。”付亮说。

他认为，互联网更适合成为三网融合的主体，以全新的方式提供广电、通信服务。例如小米盒子接入了多家视频网站的内容，支持多种不同格式的视频文件，同时在易操作性方面，能够给用户更好地体验。

政策监管难题

“与在手机领域掀起风潮相比，小米盒子的前景并不光明。”付亮对记者表示，广电总局的行业监管，条块分割的地方广电势力，导致机顶盒市场成为一个“异类空间”，而这不是简单的有创意和会营销就能解决的。

甚至有业内人士认为，机顶盒市场恐因为小米的高调而引来相关主管部门的“整治”。

据了解，因为电视内容监管的原因，机顶盒生产方必须有互联网电视牌照，或者与牌照方合作。每个设备都有编号，都有许可，不能随便经营。目前，牌照有7张，分别是中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台。

雷军给出的回应是，小米盒子一会严格遵守主管部门政策，二会与7家牌照获得单位紧密合作，但和谁合作、怎么合作要等到产品正式发布之时才能公布。

记者注意到，在发布会上的演示过程中，小米盒子界面里内置了华数TV的内容入口。

除此之外，小米盒子在市场上面临太多竞争对手。互联网电视机顶盒战团基本分为三类：一种是传统广电企业或机顶盒厂商；比如同洲和百事通；第二种是互联网视频厂商，比如乐视和优朋普乐；第三种是移动设备厂商，比如苹果和小米。

据悉，乐视网将在今年12月份发布配有1.5G双核处理器的智能机顶盒产品C1。并称，为此构建的开放平台上已有千款适配电视的应用。而同洲飞box也将于2012年12月5日发布。

“主流的电视机厂商推出的含有移动操作系统的‘智能电视’在家电卖场已经随处可见，这种‘智能电视’已经包含小米盒子的大部分功能，这导致独立的‘盒子’的市场空间并不会很大。”付亮认为，由于机顶盒的装配要比手机容易得多，这会降低其他企业进入的门槛，再加上已经进入或打算进入的互联网公司、手机厂商，智能盒子市场很快会成为一个畸形管制下的“红海”。

在发布会现场，时代周报记者注意到，因为现场有太多移动设备接入了Wifi抢占网速,导致了小米盒子在演示过程中视频缓冲时间过长。相信这会影响到一部分家里网络环境较差用户的使用体验。

而这只是“小麻烦”而已，未来小米盒子恐将还会遇到内容提供商的“钳制”，目前，国内最大的视频网站优酷土豆集团并未成为小米盒子的合作伙伴。

作为互联网电视或者机顶盒，最重要的莫过于内容，拥有最新最热最全的内容，才可能吸引用户坐在电视机前。“内容提供商为了维护传统的电影院线、DVD、付费电视网的利益，又不愿意让互联网电视做大而失控，反而来削弱自身地位。”有业内人士分析称。

在这一点上，微软、苹果等重量级选手也丝毫没有办法。微软1999年的“维纳斯”计划以失败告终；2006年9月12日，苹果Apple TV在美国旧金山的特别大会上首次发布，用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐通过传输到电视上进行播放。但目前此产品的销量根本无法和iPad、iPhone相提并论。

雷军帝国版图扩张

据知情人士透露，明年小米将推出搭载互联网电视功能的电视机整机产品。对此雷军回应，小米一直在克制做很多产品的欲望。

“做减法是很难的一件事情，在今年这个时代要做个山寨机太容易了，但要做一款精品产品非常难。小米做太多产品，不是今天这个模式所能承受的。”他对记者表示，发布小米盒子，可能外界会从机顶盒这个市场去看，而他是从手机市场来看的，当作一件对小米手机非常重要的事情。

另外，小米联合创始人黎万强也对记者表示，小米不会去碰平板电脑市场，因为敌不过苹果、三星。

在谈到小米盒子未来可能的盈利方式时，雷军说，小米盒子是一个开放式的平台，希望和互联网上主流的视频网站合作，并尊重它们现有的商业模式。

“这些视频网站觉得盒子是一个新市场，大家都抱着培植新市场的态度，所以短时间内还没有考虑盈利的事。”雷军对记者表示，一两年内，小米盒子都不会涉及广告、预付费等商业化服务。

“这次小米盒子的应用当中搭载了很多视频网站比如迅雷、搜狐视频等提供的应用，还有其背后的节目源，再往后也许就是植入视频的广告主了，似乎‘入口-流量-广告主’的模式开始变得清晰了。”互联网分析人士刘琪认为，除了乐淘、卓越、凡客、UC浏览器、多玩网游戏、多看电子书等雷军系之外，如果有更多的外来者加入，也许就可以增加更多的入口和服务内容。

“从硬件发烧，到配件玩法的发烧，再到内容的发烧，一步步继续下去，也许真的有可能烧出一个基于小米品牌的移动互联帝国。”刘琪说。