• 整合区域名酒 联想酒业4亿喝下孔府家酒

    金融 > | Time Weekly - 2012-09-20 14:02:37
  • [摘要] 联想控股酒业公司再次出手拿下了山东的孔府家酒,这一笔交易耗资4亿元。尽管联想控股酒业公司在去年才成立,但在白酒行业却已经出手拿下了武陵酒以及板城烧酒,这一次是联想控股酒业

     

    本报记者 谭骥 发自山东曲阜

    传言最终成为现实,联想控股酒业公司再次出手拿下了山东的孔府家酒。

    按照联想控股酒业方面的说法,这一笔交易耗资4亿元。尽管联想控股酒业公司在2011年才成立,但在白酒行业却已经出手拿下了武陵酒以及板城烧酒,这一次是联想控股酒业的第三次出手。

    “我们不排除再收购的可能性,但三家也已经够我们做一点事情。”很少在媒体面前露面的联想控股酒业总经理路通意味深长地对时代周报记者表示。

    长达一年的接触

    9月16日,山东曲阜孔庙内人潮涌动,一场祭孔仪式正在这里举行,仪式中的主角有联想控股酒业公司的总经理路通,也有孔府家酒酒业有限公司的董事长邱振新。伴随着这场仪式,也意味着联想控股酒业以4亿元成功全资收购了孔府家酒。

    2011年6月,联想控股酒业拿下了泸州老窖旗下湖南武陵酒业,随后,又出手收购了河北乾隆醉,乾隆醉则以板城烧酒闻名。外界逐渐看清联想控股酒业的发展路径。事实上,联想控股掌门人柳传志之前也曾提到,联想控股不会自创白酒品牌,也不会收购一线白酒品牌。

    去年,便有传言称,联想控股酒业的下一个目标会是孔府家酒,但另一方面,联想控股酒业与董酒也传出过绯闻。

    而当联想控股酒业与孔府家酒达成合作后,传闻显得不再神秘。路通告诉时代周报记者,在他们刚开始涉足酒业的时候,就比较关注孔府家酒,因为其本身的品牌底蕴非常深厚,而经过实际调研后发现,孔府家酒的情况比之前的了解要好得多。

    他也提到,在人均消费量和市场规模方面,山东的白酒市场都是一个规模特别大的市场,所以合作对他们在山东市场而言,可以打好基础。

    那么,孔府家酒之前情况如何?孔府家酒曾经在国内的白酒业有着重要位置,在上世纪90年代,一度成为国内第二大品牌,也是白酒行业的一线企业,但随后由于种种因素,孔府家酒销售一度下滑,2007年,退休的副厂长邱振新复出接手,孔府家酒开始有所提升,并扭亏为盈。邱振新表示,去年孔府家酒的销售额为4个多亿,增长速度也比较快,这几年每年增长在30%-50%之间。

    “跟多家企业有过接触。”邱振新告诉时代周报记者,包括中粮、益海嘉里都与孔府家酒有过接触,而孔府家酒也的确希望能够引进合作企业,不光是引进资金,还需要引进先进的管理理念和创新的管理模式。

    “对孔府家酒的未来发展,公司既有长期的规划,也有明确的目标。”路通表示,公司将对孔府家酒进行长期的资源投入和整合优化,通过人才、资金、管理、营销等方面的一系列举措,帮助孔府家酒在品牌建设、产品结构、市场份额等方面实现全面的提升,最终推动孔府家酒实现全面复兴。

    他也告诉记者,联想控股酒业方面不会替换孔府家酒目前的管理团队,他们会派出几位高管协助管理。

    不排除再次收购可能性

    在目前联想控股的核心资产运营中,分为IT、房地产、消费与现代服务、化工新材料以及现代农业五大板块,也是联想控股实现中期战略目标的支柱业务。2010年,联想成立了农业投资事业部,并希望将白酒作为联想控股的一个农业领域产品进行推广运作。

    而据联想内部人士透露,之前酒业属于农业板块,但后来发现其运作方式与农业有一定的区别,所以后来将酒业单独划出,目前联想控股酒业公司为联想控股的子公司。

    路通,作为联想控股酒业的总经理,一直被外界看作神秘人士,此前媒体报道,正是路通制定了联想控股酒业的收购战略,此外,传言他非常善于资本投资。

    “路总在行业里面有着很高的知名度。”邱振新告诉时代周报记者,此前跟路通的团队接触,也跟其他企业接触,但有些企业只是希望投资后获得利润,并不管经营,而孔府家酒希望合作是全方位的,而且一定要跟做实业的企业合作。

    路通则表示,“既要买到,又要管好”是目前联想控股酒业并购的指导方针,武陵酒业通过优化整合,今年上半年已经实现了同比超过100%的销售增长,联想控股酒业也会在收购过后,向孔府家酒提供更多的资源,从产能、销售以及品牌等方面提升孔府家酒。

    他表示,选择收购对象时,联想控股酒业寻找的是有较好酿酒传统和根基的企业,他们也会考察其技术实力与品牌历史,寻找的目标是区域名酒。对于联想控股酒业未来的发展计划,路通并没有明确说明,但他也提到,未来不排除再次收购的可能性。

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