TOD's传人安德烈·德拉·瓦莱：奢侈品界的足球大佬

2012-09-06 04:07:54

来源: 时代周报

特约记者艾非发自上海

最近，关于安德烈·德拉·瓦莱（Andrea Della Valle）的新闻大都与足球有关，差点让人忘记他是奢侈品界的大佬。没错，安德烈是意大利佛罗伦萨足球俱乐部的老板，但这只是他的副业和个人爱好，他真正的身份是大牌TOD's精品集团副总裁及旗下时尚品牌HOGAN的全球总裁。

许多超级富豪都热衷投资体育俱乐部，英超切尔西足球俱乐部的老板是俄罗斯富豪罗曼·阿布拉莫维奇（Roman Abramovich），微软创始人之一保罗·艾伦（Paul Allen）同时拥有西雅图海鹰队和波特兰拓荒者队两支球队，连印度富豪穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）也有这个爱好，他手上有孟买印度人板球队。不过，安德烈坦诚地说：这不是一份轻松工作。“投资或购买一支球队不是为了赚钱，事实上，大家都知道，这也并不赚钱，”他说，“对我而言，这个俱乐部属于一半休闲，一半工作。”有时，他很希望周末的时候只是像个球迷一样坐在观众席上看他的球队踢球，而不是作为一个老板去现场监督他们的工作。“其实还是蛮辛苦的。”而一周来发生的事情证明了这种辛苦，他和其他几个俱乐部的老板都被“不专业”的迪米塔·贝尔巴托夫（Dimitar Berbatov）搞得晕头转向。

不过，安德烈接下来可能要多花些时间在HOGAN上了，因为这个品牌将会有很多大动作，2012年底，它将在沈阳恒隆迎来中国地区的第五家精品店。

与老佛爷联盟

大多数中国消费者对HOGAN不大熟悉的原因在于它直到去年才在北京开了中国大陆第一家品牌店。安德烈将之视为市场战略的一部分。“我们希望市场开发和成熟到一定程度之后才进入，因为这样新一代的消费者已经有了充分的品牌支持和准备，现在中国新一代的消费者已经有了这样的基础，可以去接受许多的欧洲‘新’品牌，像HOGAN这样的品牌。”他认为HOGAN之所以比TOD's更晚进入中国也是有意而为之的。“HOGAN一直推崇一种理念，倡导的是一种休闲搭配的生活方式和态度，它存在于品牌的DNA当中，现在是时候向中国消费者推崇这么一种生活方式。”

HOGAN早前最为人所知的举动则是邀请卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）为其设计了4个系列的服饰。这位时尚界的老佛爷为HOGAN的Interactive系列贡献了一系列的夹克、包包和鞋子。熟悉时尚的人都知道，Interactive是HOGAN所有系列中最为奢华的一个，也是其标志性产品，拉格菲尔德用无限才华与 HOGAN 的原创生活方式碰撞出具有品牌里程碑式意义的作品。

正如安德烈所说的，拉格菲尔德是个细节控。在最新的2012秋冬系列中，他在黑色或白色漆皮上镶上了金字塔形装饰铆钉，层层金色点缀于柔软舒适的磨绒皮革上，灰色皮革上以织锦的手法绣出羊绒图案，这些设计让日装版本的Interactive展露出极为奢华的迷人气息；而丹宁面料与银色编织皮革混搭、灰色格纹皮、特别是带有双色迷你珍珠与花卉图案刺绣的Interactive，则是充满诱惑的性感晚装版本。这也成为HOGAN与拉格菲尔德的最后一季合作。安德烈表示不大确定以后是否还会有继续合作的机会。“我们会邀请不同的设计师为HOGAN设计限量版产品，在拉格菲尔德之前，与我们有过合作的是美籍泰裔设计师塔库恩·帕尼克歌尔（Thakoon Panichgul），他为我们设计的限量版衬衫很受欢迎。”至于接下来会找哪位设计师合作，安德烈卖了个关子：今年9月的米兰时装周答案就会揭晓。

不要做时尚的盲从者

像大多数意大利人一样，安德烈也有天生的时尚嗅觉。即使只以褐色针织开衫套白色衬衫、配上黑色休闲裤，足下一双Interactive跑鞋，就已相当有范儿—这是他采访当天的装扮，偶尔比划手势的时候会露出右手腕处叠戴的皮质珠链—这是他个人最喜欢的饰品，简单，不招摇。

“我总体的穿衣风格是比较时尚的，同时比较轻松，我喜欢一些比较柔软的并不是很硬的穿衣风格。在工作的时候，我上身比较喜欢深蓝色的夹克，搭配浅色的裤子，然后配上Interactive的鞋，这样搭配并非很正式，但是这种意大利风格是我最喜欢的。有时，我上身会选择比较浅色的T恤，再加上浅色的裤子，这时我就会选择一双奶黄色的鞋子。总体而言，我喜欢这些既轻松又时尚的穿衣风格，我喜欢各种单品的搭配。”安德烈如此描述自己对于时尚穿衣的理解。在必须穿西装的场合，他也不一定会打领带，而是选择把笔挺的衬衣领口留给高级印花丝巾。

同时，在他的时尚概念中，时髦也有“欧式”和“美式”之分，他自己当然属于前者。“美式的时尚比较偏一些商业化，欧洲的设计师更为严谨，比如意大利的更有创意，不是那么商业化。我们希望不管穿HOGAN的是男生还是女生，不要做时尚的盲从者，而应该关注时尚却不失自己的风格。”

让12岁的儿子调查上海假货市场

时代周报：HOGAN邀请了诸多全球著名的建筑师一同走进镜头，以他们的方式阐述“Future Roots 源想未来”这一理念，这一项目的灵感来自哪里？

安德烈：每一位建筑师都有自己的代表作留存于世造福大众，他们所设计的艺术作品都是非常具有实际意义的，而HOGAN的理念也是于设计和实用之间探求平衡，你可以发现这些建筑师甚至把生活必需品做到最好，HOGAN也是做生活必需品的，并且将做得更好，这是我们的共性之一。而更重要的一个共性是：我们都关注未来。“Future Roots”旨在倡导大家，不要忘记自己的传统，不能忘记“根”，唯有记住了自己的“根”，你才能创造更多摩登，迎接更加美好的未来。

时代周报：以后还会继续做类似项目吗？

安德烈：目前“Future Roots”正在全球巡回展览，在这过程我们也遇到许多优秀的人，不仅仅是建筑师，所以，我们应该会继续做类似的项目，但不会很快，这需要时间和沉淀。

时代周报：TOD's是一个家族企业，能谈谈你们的家族规则或处事方式吗？

安德烈：第一，我们需要尊重周围的人。第二，要努力地工作，对工作要有热情。第三，专业精神，不仅是家族里的人，我们希望为我们工作的人也具备这些专业精神。

时代周报：你父亲从小是如何对你进行教育的？

安德烈：我的父亲在几个月前刚刚去世，我非常怀念他。我非常喜欢我的父亲，他教会我很多东西。他的教育我们会继续传承下去：努力工作，认真看待自己的工作并对此负责任，并且对工作乐在其中；即使你将来成为一个有名的人，你也要尊重你身边的人，不管这个人做的工作是那么的微不足道。

时代周报：你如何教育自己的子女？

安德烈：我有一个12岁的儿子，这一次我带他来上海，并交给他一个作业：调查上海的TOD'S与HOGAN假货市场的占有率。虽然感觉有点早，但是在我十五六岁的时候我父亲已经让我去车间感受TOD's的工作氛围了，所以我也想让儿子早点做好准备。

时代周报：你哥哥（TOD's全球总裁）是肯尼迪总统的粉丝，甚至购买了他使用过的游艇，你是否也有自己的偶像？

安德烈：我哥哥懂事的时候，正好是肯尼迪担任美国总统的时间，所以，他非常喜欢肯尼迪的生活方式、政治理念，还有本人的一些风格。我的第一个偶像是我的父亲，他是我的精神导师。然后就是克林顿，他在前一个任期有很多重要的政治理念。另一个就是戈尔巴乔夫，因为苏联的解体，欧洲也迎来了开放的潮流，所以我比较喜欢他们。