诺基亚最后一战

2011-11-03 06:13:33

来源: 时代周报

诺基亚终于拿出了WP手机。诺基亚就如同一个已经长时间沉入水下的巨人，等待着WP手机的“救援”，然而能否“换气”成功还不得而知，只能等待市场验证。

本报记者王刚发自北京

历时8个月，诺基亚终于推出首批Windows Phone（以下简称“WP” ）手机。

在今年的诺基亚世界大会上，诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普发布了诺基亚首款WP手机Lumia800，和另外一款定位于中端的Lumia710。

“这是一款真正意义上的Windows手机，将帮助诺基亚止血，使该公司重回竞争舞台。”新机发布后有分析师这样评价道。

三星超越苹果成为智能手机市场的领头羊，曾经的代工厂商HTC也已经成长为全球第四大智能手机供应商。而反观曾经绝对的“王者”诺基亚，由于错过了轰轰烈烈的智能手机革命，其近两年来市场份额持续下降。芬兰“巨人”重硬件轻软件，受制于“过时”的塞班系统，在高、中、低端受到苹果、谷歌系以及大量OEM厂商的强烈冲击，每况愈下，苦不堪言。最后只能搭上微软这条大船。

如今，这两款WP手机之于诺基亚的重要性也许不言而喻。诺基亚就如同一个已经长时间沉入水下的巨人，等待着WP手机的“救援”。然而，诺基亚能否“换气”成功还不得而知，只能等待市场验证。

诺基亚WP7手机现身

诺基亚终于拿出了WP手机。

在诺基亚世界大会上，史蒂芬·艾洛普发布了诺基亚首款WP手机Lumia800，该款产品内置诺基亚地图，包含详细的中国地图并支持驾车语音导航，该机预计的零售价为420欧元(约合人民币3718元)，该产品将于11月率先在英国、法国等地上市。

另一款WP是定位中端的Lumia710，预计零售价为270欧元(约合人民币2390元)，将在年底同Lumia800一起在我国香港和印度、俄罗斯、新加坡上市。

对于诺基亚WP手机的面世，外界评价褒贬不一。

“Lumia 800这款手机会有较大的机会，在设计上它传承了N9的感觉，采用了新材料，手感很好，同时信号不受影响，而它的UI也会使用三屏转换的设计，非常的酷，这些对于绝大部分普通用户而言都是非常有吸引力的，相信它会热卖。”飞象网CEO项立刚对记者表示。

“通过推出首批WP智能手机，诺基亚希望能够扭转长期以来在智能手机市场的颓势，并向苹果新款iPhone 4S进行反击。”《福布斯》刊文指出。

但批评者认为，Lumia 800定价过高，裸机价接近600美元，补贴后的价格与iPhone 4S相当。有分析师指出，与第一代WP7相比，Mango（即WP7.5）有约500处改进，但目前还不清楚这些改进对Lumia的影响。

“与iPhone、三星等产品相比，诺基亚的WP手机在技术和配置上并没有实现超越。两款产品创新不够，亮点不足。此外，双方合作后的首款产品也并没带来更多的基于业务整合的内容。”电信业专家陈志刚认为。

诺基亚设计部高级副总裁Marko Ahtisaari在谈到Lumia 800与市面上主流智能手机的差异化时表示，Lumia 800硬件和设计方面秉承了N9，而软件方面则是遵循了WP的理念，那就是跳出一个个的App应用之外，以人自身或者关系为核心。

“应该把人从一个个的APP之中解放出来，不需要每次点开App去寻找完成自己的需求，而是根据需求去选择合适的应用。”他说。

另外，诺基亚允诺国际应用开发商可以进入一些地方性市场，以博取Windows Phone生态系统里面各方面力量的支持。

在中国市场，诺基亚也在为WP手机的到来而做着准备。

“诺基亚的目标是和三大运营商都达成合作。诺基亚Lumia Windows Phone将在明年上半年登陆中国市场，为了WP7手机的在华上市，诺基亚中国正在做品牌、渠道等方面全方位的准备。”诺基亚中国资讯总监龚文菲对时代周报表示。

据悉，即将入华的诺基亚WP手机将内置新浪微博、QQ、人人网和招商银行等本土化应用。另外，诺基亚近日宣布任命谷思华为中国区负责人，任命自2012年1月1日起生效。谷思华将全面负责诺基亚中国区业务, 涵盖销售、市场和企业职能部门。

能否翻身？

诺基亚最新财报显示，今年第三季度，其营收为89.8亿欧元，较上年同期的102.7亿欧元下滑13%，并且还出现了历史性亏损，季亏损额达到了6800万欧元。

已经到了最危险的时刻了。但诺基亚的竞争对手并未给其“喘气”的机会。失去乔布斯的苹果在10月初发布了iPhone4S，上市三天销量超过400万部。而谷歌也于近期发布了Android4.0，继续开疆拓土。

据Gartner数据显示，今年第二季度Android在全球智能手机市场的份额为43.4%，而苹果iOS为18.2%。在软件和应用为王的今天，App Store已经有超过60万个应用，Android Market超过了50万，而WP不过区区5万个。

另一方面，诺基亚已经完全“押宝”WP，而微软同时也在和三星、HTC等厂商“眉来眼去”。三星、HTC等厂商已经抢在诺基亚之前推出了WP的产品。

但是，作为移动互联网时代的“难兄难弟”，却有分析认为，诺基亚已经获得微软“开小灶”的定向支持。

比如，诺基亚每售出一部WP手机只需要向微软支付15美元的授权费，而其他手机厂商则将需要支付20美元费用。“不仅仅是在两款Lumia手机上诺基亚地图、诺基亚Drive、诺基亚音乐的独特定制软件，更是将诺基亚Pure字体替换了微软统一化的Segeo UI字体，这对于严密控制软件系统授权的微软而言，绝对是打破以往绝不妥协的半封闭态度。”有分析人士称。

“如果诺基亚及其竞争对手的战略得当，那么Lumia 800以及未来推出的WP智能手机就能够真正提升Windows智能手机的全球销量。到2015年，WP将超越苹果的iOS成为全球第二大智能手机操作系统，届时该系统的市场份额将达到21%。”《福布斯》刊文指出。

《连线》杂志也发表文章为诺基亚“翻身”支招，“诺基亚要想振兴智能手机业务，与苹果和谷歌三足鼎立，必须采取三大措施：1.专注于设计；2.成为iOS和Android替代品；3.重视应用程序质量。”“即使这款WP手机做不好也不意味着诺基亚不行了，日后仍有可能翻身。”项立刚认为，大企业发展过程中都会有起伏，诺基亚已经有了成熟的机制和架构，有技术和人才的积累，有很好的品牌知名度，只要重新找回感觉就有可能回到巅峰。

“做产品第一个阶段拼的是创新，第二个阶段要拼品质、管理和成本，目前正在往第二个阶段过渡，而第二个阶段对诺基亚这样管理严谨性很好的欧洲公司是有利的。”他分析称。