新浪入股土豆获其约4%股权

2011-08-29 16:10:33

来源: 新华网

新华网北京8月29日电（记者周文林）在视频网站纷纷启动上市步伐之际，其他各路行业巨头也在增强与视频网站结盟，意图在这一领域曲线布局、拓展市场。最新的消息是，新浪近日投资入股土豆，获得土豆网约4％的股权。业内分析认为，新浪入股土豆，一方面会带来双赢结果，另一方面有可能使国内网络视频格局出现微妙变化，推动这一市场出现新的合纵连横局面。

据相关方的消息，新浪近期与土豆签署了协议，新浪将获得土豆网约4％的股权。此外，未来新浪可能还将把自有视频业务交给土豆托管运营。

从新浪的角度看，这一投资无疑是非常聪明的。目前网络视频发展飞快，是业内公认的移动互联时代最为主要的应用之一。不论是作为吸引流量、盈利还是扩大影响力，新浪都不可能放弃这一市场。新浪CEO曹国伟近日表示，视频将成为新浪“总的媒体平台”的重要部分，也是整体收入模式的重要部分。

但在网络视频市场格局基本稳定的情况下，正全力扩大微博优势的新浪很难在网络视频领域像搜狐一样同时开辟战场，因此选择一个实力雄厚但又不至于分庭抗礼的伙伴来结盟就成为优先的策略。目前优酷、土豆位居行业前两位，实力和规模接近，但土豆市值眼下还不及优酷的1／4，因此相比优酷，市值目前明显被低估的土豆自然就成为新浪的首选。

同时有观点认为，入股土豆后，新浪微博可借土豆网便捷地获得广告收益，拓宽流量变现管道，因为土豆拥有目前新浪微博难以拥有的大型品牌广告商。不过也有业内人士表示，此次新浪投资获得仅是土豆4％的股份，主要是试探性布局，距离与土豆分成尚远。不过，今后如果视频行业和土豆业绩表现继续上升，新浪有可能会采取进一步的投资动作。

对于土豆来说，上市后如何发展是关键。土豆近日宣布将用1亿元来推广资源，以增强版权和自制市场的推进。“土豆在版权内容和独播剧引进上就是一条：大规模投入。”土豆网CEO王微在上市后说。目前，土豆已独家揽下江苏卫视《断刺》的独播剧等热门作品的独播权，《爱上微笑》《爱缤纷》《异事录》等自制剧开播在即或正在拍摄。

从网络视频市场竞争格局看，根据调研机构易观最近发布的数据，今年第二季度优酷、土豆、搜狐视频占据中国网络视频市场广告收入前三名。其中优酷以23．4％份额位居第一，土豆市场份额为14％，紧随其后的是搜狐视频，市场份额上升至13％。

不过，优酷和土豆作为市场前两名并都已在海外上市的全平台网络视频企业，一直是业内喜欢比较的对象。今后谁能跑得更快，也吸引着业界的目光。目前土豆网价格高于优酷，截至上周五的最近一个交易日，土豆网股价连续一周收阳，收于25．1美元。而优酷则收于23．31美元，距历史高点价格已跌去约47美元。但是，短期的股价波动并不能说明问题，过去2年活下来的视频网站都是“长跑健将”，今后谁能跑得更持久更健康，才是最关键的。

近期中国概念股在美国资本市场普遍遭遇低潮，土豆上市仍以得七倍认购并顺利IPO，说明土豆的模式受到投资者看好，这或许是吸引新浪的重要原因。不过今后土豆与新浪到底能走得多近，既要看土豆的市场表现，也要看双方能否形成更紧密的业务互补关系。

目前在网络视频领域，受到资金、成本和盈利要求的压力，单打独斗不再是唯一方式。百度旗下的奇艺，搜狐旗下的搜狐视频都在加快投入，腾讯视频则称今年发力视频业务，投资已超过10亿元。在这一背景下，新浪入股土豆，或将给整个市场带来新的变数。对土豆来说，获得一个强有力的盟友，对下一步的市场布局显然只有更多益处。而对整个网络视频市场而言，不排除在未来会有更多各种形式的结盟出现。