互联网视频+智能电视颠覆产业格局

2011-06-02 05:53:36

来源: 时代周报

本报记者李瀛寰发自北京

5月13日，乐视网TV版发布，并与海信达成合作。根据协议，乐视网TV版将登陆到海信最新的智能多媒体终端，通过使用搭载乐视网TV版的海信终端产品，用户只需用遥控器选择乐视网TV版图标，即可享受高清电视加高清片源所带来的高清体验。

乐视网与家电企业海信的跨界合作，已经将互联网视频内容移植到电视上，在三网融合的大背景下，互联网视频内容与传统的广电终端正在融合，而苹果、谷歌甚至联想等IT企业的加盟，开始颠覆已有的商业模式。

三方合作实现电视应用商店

三网融合的发展对电视媒体、互联网媒体都带来了深刻影响。当下，虽然三网融合进展缓慢，广电、电信部门各有发展策略，但决策部门之间的纷争并没有影响企业之间的合作。

“我们的目标是中国现有存量1亿台的液晶电视市场，而且这个市场还有增量，每年有两三千万的市场，这显然是乐视网TV版想要争取的最大的用户群，”谈到与海信的合作，乐视网副总裁金杰如此说道，“下一步，我们将与海信合作拓展海外市场。”

对于双方的合作，海信网络运营中心总监高雄勇表示，随着全球互联网的快速发展，终端智能化的优势是大势所趋。智能化的海信是目标，而内容将成为海信产品智能化的分水岭。通过与乐视网的合作，可给海信全球的用户带来优质的影视服务。

事实上，优质内容加智能化终端已经是未来智能电视的必然方向，对家电厂商而言，想要占领更大智能家电市场，更需要海量、高清的影视内容。

互联网电视在三网融合过程中面临着来自广电在内容播控方面的严格控制，对此，金杰也坦言，互联网电视作为新媒体新产业，在合作中也遇到了包括政策、盈利模式在内的诸多问题。但目前，乐视网TV版已经植入了海信终端产品中，这一合作的成功是三方合作的结果。据金杰介绍，海信电视所有的内容播控都是华数授权的，通过华数互联网电视集成播控平台，在华数、海信与乐视网三方共同努力下实现了乐视网与海信的跨界合作。

金杰表示：“在合作中，我们需要主动接受播控的思维方式，另一方面，我们只有提供正版的视频，才能实现这种嫁娶播放。”

与部门的纠葛相比，在商业面前，用户的需求才是决策的根本。不仅互联网视频网站与家电企业合作，当下，电信部门也正试图突破壁垒，自建内容通道，并寻求与更多电视台的直接合作。

据悉，针对家电厂商，乐视网TV版将打造软硬件全套解决方案，并在此平台上陆续推出基于电视的导航站、电视OS操作系统以及电视支付等智能化应用。乐视网正在努力与更多家电企业合作，让更多的互联网视频内容落地电视终端上。

如苹果、谷歌等应用商店的软件，由第三方开发者制作，但此前，家电终端上还没有形成这样的应用机制，但乐视网TV版与海信终端的第三方合作，才有了这样应用商店的初端。

三网融合虽然进展缓慢，但在真正商业市场的推动下，正在一点点向前迈进。

电视终端的智能化

“海信的智能化战略将以智能化为‘灵魂’，统一推进旗下多媒体、通信、家用电器、智能交通、地产等全系统智能化。”海信集团董事长周厚健在采访中如此说道。

虽然海信集团开始了智能化战略，但作为海信主打的电视产品而言，但到底何为智能电视？

尽管当下智能电视说得很多，甚至也有称之为互联网电视的，但相关标准和定义却严重滞后，不仅影响了消费者的购买决策，也影响了智能电视的发展。例如，许多智能电视都声称具有视频对话功能，结果不同品牌之间电视的技术接口不统一，不能互通，结果只能自家的和自家的对话。

“目前智能电视在全球都还处于成长初期，甚至没有统一的标准，但两三年内智能电视就能够成熟，并进入普及期。”不过，周厚健也直言不讳：“智能战略关乎海信生死。现在，几乎所有的家电企业都在谈智能化，因为不做智能电视的彩电厂家，今后只能沦为制造彩电的加工厂。而未来彩电企业之间的比拼，也将集中在如何贴近消费者的需求、渠道及企业文化的比拼上。”

智能电视正在发展，互联网视频内容不断成长，在三网融合的大势下，在企业跨界合作的努力推动下，更多新的商业模式正在涌现。如金杰所言：“手机互联网化，两三年前我们可以想象吗？同样，三五年后，带宽的提速、客户用户习惯的改变，更多的变化也将出现。”