新浪转型：用5000万微博用户求利

2011-01-20 02:53:31

来源: 时代周报

本报记者谭骥发自广州

几乎很少人会怀疑在未来几年内，互联网最大的增长之一来自于社交网站与社交媒体。但如何打好这张未来的王牌，仍然是个问题。

近来，关于新浪微博分拆上市的消息愈演愈烈。但微博业务是否有清晰而稳定的盈利模式依然难解。不久前，Twitter创始人杰克•多西（Jack Dorsey）向外界透露，Twitter网站的注册用户已经达到了2亿户，但目前尚未实现盈利。

新浪在国内最早试水微博并投入了大量的人力、物力、财力等，在用户量超过5000万后，或许已经到了新浪需要在盈利模式上作出抉择的时刻，承载着希望的微博能否为新浪带来期望的收获？

传新浪微博分拆上市

2011年1月11日，创新工厂的李开复发布了自己的新书《微博：改变一切》，1月15日，当当网总裁李国庆在微博痛骂投行，1月17日，著名演员宋丹丹在微博调侃潘石屹……

新浪微博开通一年多以来，微博席卷中国，搜狐、网易、腾讯纷纷加入，微博的影响力迅速增大。数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数达到5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。

如此庞大的用户群，这必然促使新浪应该对盈利问题有所考虑了。

近日，有媒体称，新浪微博已注册了独立的公司，这家公司名为微梦创科网络技术有限公司。在北京市工商局的网站上，时代周报记者查询了“微梦创科”后发现为两家公司。

第一家名为北京微梦创科网络技术有限公司，法人代表为彭少彬，成立时间为2010年8月9日，第二家名为微梦创科网络科技（中国）有限公司，法人代表为曹国伟，成立时间为2010年10月11日。

彭少彬目前为新浪微博事业部总经理，而曹国伟则是新浪的CEO。但此前，曹国伟与彭少彬均在不同场合否认过分拆上市一事。

不过，此事还有下文。有媒体报道称，百度与阿里巴巴将入股新浪微博，拟共同出资1亿美元，两家公司将占新浪微博20%的股份。对此，彭少彬便很快出面向媒体澄清：该传闻纯属谣言。

1月18日，新浪微博相关人士告诉时代周报记者，目前的确没有收到任何与分拆上市等相关的通知。

事实上，目前的新浪微博正处于一个比较好的上升阶段，同时也受到了外界尤其是投资界的关注，但新浪方面一直都坚称，并没有开始将微博业务分拆上市。去年，在中国首届微博开发者大会上，新浪CEO曹国伟便宣布，将启用“weibo.com”的域名，但他也表示，此事与分拆上市无关。

“新闻门户与微博平台将是新浪未来发展的重点。”曹国伟在当日的大会上表示。

在互联网领域，新浪与腾讯、阿里巴巴等行业已然无法比拟，因此，微博可能决定着新浪的未来，显然，为微博平台定下一个清晰的盈利模式，已然刻不容缓。

“盈利模式大约在今年会明晰，”新浪微博相关人士向时代周报记者透露，盈利模式可能是基于广告方面。

微博盈利模式悬念

据艾瑞咨询数据显示，截至去年10月，国内社交网站月度覆盖人数超过2.1亿，微博覆盖人数超过1.2亿，众多的企业开始选取新的平台开展相关热点事件营销活动。

新浪微博也在进行这方面探索。去年8月25日，新浪微博推出诺基亚N8手机“微博发布会”，在7小时里面，共收到了微博评论、转发89034条，诺基亚新浪官方微博关注人数达到了49277。对于这样一次极富创意的发布会，据诺基亚内部人士透露，当时在开发布会之前，有人认为这是一件非常冒险的事情。但这一营销事件在当日新浪微博上，引起了不小的轰动。

“我们并不担心这个平台赚不到钱，而是会赚到很多钱，只不过是个时间的问题。”曹国伟非常有信心，他去年曾透露，虽然已有不少广告商对微博感兴趣，但是新浪并不急于将微博商业化运作，但是已在微博上建立了一些统一的系统，比如自主广告投放系统、支付体系、分成体系等，只要是在基础架构服务上面的应用，新浪都会去提供。

1月18日，市场调研机构eMarketer发布的报告指出，2010年Facebook全球广告营收达18.6亿美元，同比增长86%。

同时，国内的开心网也成功盈利。据去年10月，开心网CEO程炳皓曾向外界透露，开心网在去年第二季度已经实现盈利，每个月盈利规模已达1000多万元。

不过，微博的被模仿者Twitter却还未实现盈利。1月13日，Twitter董事长杰克•多西向外界透露，Twitter网站的注册用户数量已达到了2亿，Twitter确实有一定的营收，但目前尚未实现盈利。

两年前，外界曾追问Twitter盈利模式，国外也曾一度讨论过Twitter未来的业务，Twitter也曾苦苦思考。去年4月，Twitter开始推广告平台Promoted Tweets，借助这一平台，广告商可购买特定关键词，在用户搜索关键词时显示相关广告。此举一度被外界誉为Twitter发展的里程碑，尽管无法预测Twitter的未来，但增加了收入来源，这是非常实际的。

“新浪正在从一个纯粹的门户网站向互联网平台方面转变。”曹国伟说。而从Facebook侵蚀谷歌搜索广告业务的实际看，微博未来亦有可能掠夺百度的部分市场。

当年的几大门户网站，如今已经渐行渐远，这主要体现在营收上。网易已将赚钱的事交到游戏部门，据2010年网易三季度财报，在线游戏服务收入高达约12.4亿元，14亿元总收入中广告收入仅约1.6亿元。

腾讯更加明显，去年三季报显示，总营收高达52.2亿元，网络广告收入只有约3.8亿元，互联网增值服务收入高达约41.3亿元。

而搜狐在去年第三季度的营收约10.8亿元人民币，新浪同期仅为约7.1亿元人民币。

从收入上可以看出，新浪这个公认的“第一门户”尽管比较纯粹，但收入却远远“落伍”，当互联网搜索业务百度开始侵蚀广告市场后，单一的门户广告模式已不再占据优势，新浪将如何借助微博转型，正考验着曹国伟，这颗棋子如何落下，势必影响到新浪的未来。