• 外媒看中国

    观点 > | Time Weekly - 2010-12-23 01:20:40
  • 中国企业离国际品牌依然遥远

    有着卓越品牌的中国重点国有企业在全球最具价值品牌企业排行榜中似乎更像是格格不入的一族。你可能已经猜到,所有最具价值品牌的上榜公司全部都是跨国企业。你也许会问,当世界上规模最大、增长最快的市场与有限的竞争形成一个完美组合,为什么有的人还要关心你在世界舞台上是不是个无名小卒呢?在世界最具价值品牌的100强企业中目前有七个中国公司,而去年只有五个中国公司,2006年只有一个。

    但即使在一个有着中国如此规模的市场里,也还是有限制增长的各种因素。这些国有企业进军海外市场的另一项挑战是让外界会注意到受保护的中国国内市场,从而可能引发贸易摩擦。中国最具品牌价值的前十强产业,无论是银行业、保险业还是电信业,依然是那些外资企业极难有立足之地的产业。

    归根结底,中资银行等中国企业品牌应接受国际市场和全球消费者的检验,要证明自己的价值和品牌存续能力,就要让市场来为自己打分。另外,鉴于持续不断的贸易摩擦可能会让中国企业的海外扩张计划暂时搁置,因此结果是,树立国际品牌对中国企业来说有可能仍是一个有吸引力的目标。

    《华尔街日报》2010年12月21日

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