• 合作运营商独缺中移动 华为联手腾讯布局移动互联

    科技 > | Time Weekly - 2010-12-23 00:46:55
  • [摘要] 一个是手机厂商,一个是QQ服务商,华为终端与腾讯联手的结果,业界便有了HiQQ手机。HiQQ手机选择与中联通、中电信合作,却唯独没有中移动。

    华为终端与腾讯联手的结果,业界便有了HiQQ手机。

    本报记者 李瀛寰 发自北京

    一个是手机厂商,一个是QQ服务商,华为终端与腾讯联手的结果,业界便有了HiQQ手机。

    12月21日,在以“汇智•简悦”为主题的华为终端移动互联网战略暨新品发布会上,两款HiQQ手机成了瞩目的焦点,被称为“双子星”:率先推出的U8500支持中联通的WCDMA制式3G网络,即将推出的C8500则支持中电信的CDMA EVDO网络。

    HiQQ手机选择与中联通、中电信合作,却唯独没有中移动。

    半年磨合推出HiQQ手机

    “华为团队与腾讯团队经过长达6个月的合作,HiQQ手机不是简单地装了QQ客户端,而是为QQ用户群定制的,把QQ业务搬到了手机上,”华为终端公司总裁陶景文说,HiQQ是华为深度业务定制手机系列的第一步,未来还将继续往“深度融合”的方向迈进。

    HiQQ手机是华为千元智能机普及战略中的热销产品,也是业界首款深度融合QQService的智能手机。据华为介绍,HiQQ整合了19种腾讯经典手机应用,包括手机QQ、手机QQ空间、手机QQ浏览器、QQ农场、欢乐斗地主、QQ安全助手和腾讯微博等。

    据了解,HiQQ为终端用户带来了三大首创:手机通讯录与HiQQ之间无缝连接、智能图片处理上传和内置QQ Service。对QQ用户来说,内置了QQ Service的华为HiQQ手机,将为用户省去下载和更新腾讯手机软件的时间。HiQQ中的所有腾讯软件均由QQ Service统一管理,让用户可以方便获取这些软件的最新版本。此外,只要在QQService设置了账号密码后,即可在主要腾讯软件中自由切换,无需二次登录。同时这些软件均为腾讯官方提供,保证了手机软件的安全。

    华为称,HiQQ手机将迅速成为“QQ控”手边最给力的神器。不过,就在华为终端发布会进行的同时,微博上有人爆料称,华为终端与腾讯合作是深圳市政府在其中牵线。对此,华为方面不予置评。

    对于HiQQ手机选择与中联通、中电信合作,却没有与中移动合作一事,华为终端公关负责人表示,HiQQ是一种业务,它与运营商制式以及型号并非强关联的,且这种业务的合作也要与运营商的业务规划相匹配,与中移动方面,华为终端方面都在沟通中。

    华为的“简单世界”

    除HiQQ手机,12月21日华为正式发布“汇智•简悦”移动互联网战略。

    陶景文表示,经过华为终端多年对消费者行为的分析,发现海量的信息和应用、复杂的界面已经困扰了最终用户,因此华为终端提出通过化繁为简、无处不在、情景智能以及融合体验来简化消费者的操作,以此为用户带来更简单愉悦的生活,在深刻洞察消费者需求的基础上,重塑消费者的体验。

    事实上,HiQQ手机就是华为终端构建“简单世界”理念的具体实施,剔除繁杂应用,突出QQ功能。中国信息经济学会理事长、工信部电信经济专家委员会前秘书长杨培芳对华为终端移动互联网战略表示认同,他表示,随着3G的普及,移动互联网已经从‘高而不贵’向‘智而不繁’过渡,以用户为中心,利用自身的研发能力简化用户的操作,将成为未来3-5年间所有终端厂商努力的方向。

    化繁为简,并非易事。陶景文解释说,手机上的“简单世界”需要具备四个体验特性:其一是化繁为简,用户上手就会,免学习免记忆;其二是无处不在,用户可以通过家庭、企业、个人三个连接中心,便捷地把各种终端连接起来;其三是情景智能,终端能够根据用户属性(身份、使用习惯)、状态属性(时间、位置、环境),智能呈现所需要的信息,让消费者能在正确的时间和准确的地点上,得到最合适、最贴切的回应和感知;其四是融合体验,用户可在一种终端上实现多种应用和体验,同一类业务在不同终端的无缝体验,以及信息便能在多终端上同步体现。摆脱时间、地点、设备的限制,真正实现随时随地的移动互联网生活。

    除了简化应用,对于面向年轻人为主的HiQQ手机,华为终端在市场营销方面也开始迈向时尚。在HiQQ手机发布之前,华为终端就与腾讯微博合作,发布相关消息,引发网友的关注。而华为终端的E5、上网猫等产品则与明星主持人何炅共同发起了圣诞平安夜“I WANNA C U活动”。

    华为终端产品问世已有十年,一直专注于运营商市场端,以运营商定制模式为主。此前华为首席营销官徐昕泉曾对时代周报记者表示,华为终端的商业模式其实是B2B2C,与运营商合作辐射用户市场,而华为的优势在运营商市场,此前华为终端立足优势领域,等时机成熟,再谋拓展。其实,这也正是任正非“稳扎稳打”的思路。

    时至2010年底,华为终端的战略开始有所变化。在与运营商合作的同时,以自有品牌开始涉足大众消费市场,塑造华为终端在大众市场的品牌形象。对此,徐昕泉表示,华为之所以转型,一个很重要的原因是目前运营商转售市场商业模式正在发生改变,“即使以中国市场来说,运营商采购的商业模式也在逐渐向社会采购模式转移”。

    华为终端转型大众化

    尽管华为终端产品在国外市场都是与运营商合作,但因3G市场以及国外终端市场的定制特色,华为终端已经扎得很深。在中国终端厂商中,华为是第一家大规模进入日本市场,据徐昕泉介绍,华为终端业务单在日本市场就实现了20亿—30亿美元的收入。

    徐昕泉表示,华为公司今年的整体营收预计是270亿美元,其中,华为终端将达45亿美元。

    面向大众市场,不再只是运营商背后的产品供应商,这对华为终端来只是开始。“华为终端业务明年还将继续增长30%—40%。”陶景文强调,终端市场最大的推动力就是移动互联网爆发式的增长。在苹果、诺基亚、黑莓、摩托罗拉等传统手机厂商纷纷发布自己的移动互联网战略之后,传统设备商的华为开始转型,加入移动互联网的激烈角逐。

    移动互联网的广阔前景,让华为终端正在成为华为公司未来战略中的重中之重,手机特别是智能手机将成为华为公司的发展重心。

    当前,华为的无线宽带产品在全球市场占有55%以上的份额,在华为终端业务中也占有较大比重。但据陶景文预测,手机业务发展迅速,将在华为终端中所占的比重达到50%以上,“明年预计智能手机出货量将达到1000万—15000万部。

    陶景文给华为终端定下的目标,未来3—5年,华为终端业务的收入规模将达到100亿—150亿美元,按照收入规模计算,华为终端的目标是成为全球前五大终端厂商。

    运营商市场一向是华为优势所在,多年来,华为手机产品型号丰富,种类众多,但从来不见华为终端专卖店,都是以运营商定制为核心。

    尽管消费者市场是华为终端过去并不擅长的,但这次华为终端似乎是有备而来,HiQQ手机、与明星互动的合作等举措不同的玩法,都在把准大众脉博,正如陶景文所言:“以用户体验为核心。”

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