• 颐和地产:亚运活动嫁接高端品牌

    地产 > | Time Weekly - 2010-12-02 04:31:29
  • 推荐理由:

    作为广州本土企业,擅长打造高端豪宅的颐和地产,运用巧妙的方法成功参与到了亚运当中,而每一次活动,都成功与自己的高端品牌嫁接。

    案例简述:

    2010年广州亚运会无疑是一场高端赛事的盛宴,近几年,体育营销的升温,也使得很多企业都在考虑如何来进行亚运营销。地产公司如何参与到亚运当中?

    11月11日上午,颐和地产集团董事长何建梁精神抖擞地出现在亚运火炬传递的57棒,这也显示了颐和地产对于亚运这一高端赛事的喜爱之情。

    今年8月,颐和地产与广州广播电视台成功签署了“亚运行动”战略合作框架协议,成功成为了“亚运行动战略伙伴”。

    今年10月,为了让更多的人了解中国,了解2010广州亚运,来自香港的20位老爷车车主分别驾驶20辆上世纪生产的劳斯莱斯、保时捷、梅赛德斯奔驰、福特V8、丹拿、宾利等世界古典名车,从香港出发经深圳、东莞行至广州,最终将沿亚运会主场馆—天河体育中心巡游,最后齐聚颐和高尔夫庄园,与颐和高尔夫庄园家族大宅交相辉映,共同为亚运加油。

    在成功举办了“迎亚运  颐和老爷车中国行”活动过后,颐和地产又邀请到雕塑大师潘鹤创作广州亚运城市雕塑《启航》。从雕塑本身来看,《启航》雕塑外形为阔阔真公主号船体的抽象概括,充分体现出中国南方福船“底尖上阔,首尾高昂”特征,赋予观赏者广阔的想象空间。整个雕塑又像一个南海螺号,好像正在为广州和亚运吹起嘹亮号角,为广州加油,为亚洲各国各地区运动员欢呼。

    此外,颐和地产还将亚运中国画展请进了颐和高尔夫庄园,以这种带有浓郁艺术氛围的活动,营造了人文亚运氛围。

    (谭骥)

    专家点评:

    老爷车带来的“尊贵,传承,怀旧”的情感联想与高端豪宅的品牌诉求相得益彰!获得眼球的同时强化了品牌形象。

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