农夫山泉:“相遇,就不要错过”
推荐理由:
一部纯情的电影在2010年的夏天感动了中国的80后人群,一款温情脉脉的饮料也随之走进了年轻人的心中,农夫山泉用一种堪称完美的方式完成了对TOT苏打红茶的推广,在艺术性和纯洁性的背后,体现的是产品也是企业的人文关怀和追求。
案例简述:
每年的夏季,农夫山泉总能以最快的速度撩拨中国消费者的心,2009年是水溶C100,2010年则是TOT苏打红茶。TOT的热度更多来自TOT苏打红茶触动心灵的电视广告片,而不是产品本身,甚至广告片的讨论热度大于TOT苏打红茶。这一切又都是因为与电影《80’后》的结缘。
当6月19日农夫山泉旗下的TOT苏打红茶与电影《80’后》宣布进行联合推广时,人们没有想到,两者的联合竟然是一次完美的打动人心的推广。即使产品广告片又像电影预告片,但当那段电视短片频频出现在人们的眼前的时候,不知道有多少人心底那根弦被“相遇就不要错过”这句话轻轻拨动了,这时候去品尝TOT苏打红茶已经变成对青春时代的美好追忆,对人过往的无限感慨,再没有比情感诉求更能成功的广告了。
农夫山泉将TOT的目标群体精准锁定在“80后”这一代,为“80后”量身定做了一次情感营销,加上采用电影预告片的独特形式,让这一广告片很是出了一把彩,可以这么说,单凭这两点,TOT就成功了一大半。
(翟瑞民)
专家点评:
红茶+纯情电影=打动人心的推广。
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