美的电器：“跳”出来的世界名牌

推荐理由：

从2007年开始，美的集团就开始牵手中国国家跳水队、游泳队。美的围绕中国游泳队、跳水队展开的体育营销，令美的产品的认知度极大提高。从产品层面来看，美的的产品线在不断扩充，很多新推出来的产品如小家电，借助以郭晶晶为首的国家跳水队的影响力，以“都是冠军”为宣传基调，迅速得到了消费者的认可；从品牌层面来看，引入跳水队来代言，跳水队员身上所体现出来的青春和活力气息，也会同时注入美的品牌，让美的品牌显得更青春、更鲜活、更有时代感。可以说，赞助国家跳水队、游泳队，通过体育营销，美的品牌增色不少。2010年中国最有价值品牌排行榜上，美的品牌价值以497.86亿元位列全国第6名。2010年评选的中国500强企业，美的排第67位。广东省500强企业，美的排第4位。广东省“百强民营企业”，美的排名第1位。截至今年10月，美的集团实现销售收入1000亿元，预计美的集团2010年全年销售收入将超过1100亿元。

案例简述：

自2007年美的集团携手中国泳协成为国家跳水队和游泳队的主赞助商以来，就一直在默默支持国家队各项备战工作。随着亚运会的到来，一直秉承创新理念的美的再次出手，除为参加亚运的中国跳水队、游泳队开展巡演活动加油助威外，还鼓励和促进中国游泳队、跳水队推陈出新、勇于创新，制定奖励计划，作为2010年度奖励基金的重要部分，美的将重金奖励亚运“水军”新人、新技术、新纪录。

美的一向给人一种柔美的品牌印象，这和跳水队、游泳队的形象十分吻合。借助跳水队、游泳队、花游队的冠军形象和优雅联想，美的“优雅、亲和、创新”的品牌价值将得到持之以恒的传播，美的品牌与消费者的沟通面也将获得极大扩展，美的协助体育事业的社会形象也得到极大提升。

（吴蔚诗）

专家点评：

赞助国家跳水队、游泳队，通过体育营销，美的品牌增色不少。

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