• 东风雪铁龙:美女报时刺激世嘉销量

    汽车 > | Time Weekly - 2010-12-02 03:40:22
  • 推荐理由:

    针对直接竞争对手福特福克斯,上市时间较短的世嘉寻找有效的营销手段以更大程度获取目标受众的共鸣,刺激销量;将世嘉的时尚特质快速清晰地传递给消费者,清晰产品定位。

    案例简述:

    采用美女报时和东风雪铁龙世嘉合影的街拍活动,在一个月的时间之内,成功占据了各大门户网站、时尚论坛的焦点,成为都市年轻白领之间的热门话题,让世嘉实现50万人次的网络点击、500人次以上的销售线索。

    在“美女时钟”这一时尚、创新的网络产品中植入世嘉汽车,借助美女的眼球效应和网络的互动性,借助新兴网络媒体资源,提升世嘉在网络时尚潮流中的曝光率、深化时尚的产品属性以及在现实生活中的必要性这三大元素,从而与直接竞争对手福特福克斯形成区隔。该营销创意用新颖的方式让大众关注,并接受其需要传达的产品理念。

    (信晓霁)

    专家点评:

    这个跨界的思维本身是一个不错的创意,但东风这个企业接下来可能需要在产品上有更多跨界的思维才能走得更好。

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