宝马：志愿接力传播公益主张
2010-12-02 03:35:35
来源: 时代周报
推荐理由：
借助社会热点上海世博会和中国最大的即时通讯平台腾讯QQ，宝马向数以亿计的中国网民传播了该公司的公益、环保理念，创造了一次人际传播的奇迹。使受众在接受公益洗礼的过程中，感受到宝马强烈的社会责任感。
案例简述：
面向4亿网民，遴选数万志愿者，2月22日，由宝马(中国)赞助的“宝马—腾讯世博网络志愿者接力”堪称迄今为止最大的网络志愿者行动。参与者完成“种下一棵树”或“拒用一次性筷子”等选定公益任务，与宝马一起做出对爱心、环保、公益的承诺，并以好友对好友的方式将接力传递下去，并引发受众的热议，形成良好的口碑传播效果。这次营销活动利用世博契机和腾讯网的海量用户平台传递宝马品牌理念，将宝马的环保理念和人文关怀通过覆盖几亿用户的QQ广泛传播，保证活动实现最大的媒体曝光度，接触到尽可能多的目标受众。此外，充分利用刘翔等明星资源扩大接力活动的媒体价值，进一步推广绿色出行、公益生活的主张，使宝马热心公益、积极参与世博的形象为消费者所熟知。
(信晓霁)
专家点评：
小企业营销用技巧，大企业营销用觉悟。
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