视频网站竞跑上市：吊诡的游戏

2010-12-02 06:33:46

来源: 时代周报

继融资大战、版权大战之后，网络视频行业掀起了新一轮竞赛：竞跑上市，数十家网站都在谋划上市。当网络视频行业仍在亚健康状态之时，上市，对整个网络视频行业会有怎样的影响？

当酷6网借壳华友世纪登陆纳斯达克，名不见经传的乐视网在深圳创业板上市之际，业界就把目光盯在视频网站大哥—优酷网和土豆网身上，上市这只球，已踢到了他们脚下。

11月，优酷网、土豆网竞相赴美上市。是压力之下的无奈之举，还是获得认可继续融资的发展之途？

本报记者李瀛寰发自北京

继融资大战、版权大战之后，网络视频行业掀起了新一轮竞赛：竞跑上市，数十家网站都在谋划上市。当网络视频行业仍在亚健康状态之时，上市，对整个网络视频行业会有怎样的影响？

无奈上市？

11月9日，土豆向美国证监会(SEC)提交IPO申请，拟在纽交所上市，计划融资1.5亿美元。11月15日，优酷向SEC提交了F1表格，拟在纳斯达克上市，计划融资1.2亿美元。

据悉，优酷网的IPO日期已被锁定在12月8日。对这一消息，优酷网对此不予置评，并对时代周报记者表示：“目前处在缄默期，优酷不接受任何采访。”

而土豆网上市却在11月16日出现了巨大变数，土豆网CEO王微陷入了与前妻杨蕾离婚的财产官司。目前，杨蕾已向上海徐汇区人民法院提起诉讼，要求保全相应的土豆网股权。

土豆网目前的上市日期仍未确定，是否因为杨蕾的官司影响了土豆网的上市？有土豆网人士认为，这是一场阴谋，因为杨蕾如果在土豆网上市之后提起财产分割诉讼，对她自己会更有利。但对这种说法及王微的“前妻烦恼”，土豆网一直没有公开回应。

视频网站一直在烧钱，成立五年的优酷网和土豆网也是如此。

据招股说明书，优酷2007年净亏损人民币约9000万元，2008年净亏损约2.04亿元，2009年净亏损约1.82亿元，2010年前9个月净亏损约1.66亿元。

土豆网招股说明书显示，2007年亏损约9590万元，2008年亏损2.12亿元，2009年亏损1.44亿元。好在2010年前九个月亏损额比去年同期下降16.6%至8370万元。

“虽然亏损，但是承销商及资本市场更看重整个行业的未来，所以，优酷和土豆一定会获得资本市场的关注，”正望咨询总裁吕伯望认为，“不论如何，赢利了再上市，一定会卖得更好，而这两家网站亏损也要急于上市，是因为几轮融资下来，风险投资商急于退出。”

在资本压力下，优酷和土豆上市已是一个“不得不”。两网站公布的数据显示，二者都已分别完成五次融资，截至2010年9月，优酷共融资1.6亿美元，至今年8月5日，土豆网融资1.35亿美元。

酷6网曲线上市，乐视网登上创业板，虽然都是亏损状态，但能上市是因为市场认可网络视频领域的成长前景。但另一边，这一领域的前期投资者却急于撤资。

这是一个吊诡的游戏，还是一个围城—外面的想进来，里面的想出去？

亚健康的网络视频行业

“累。”就这一个字，一位视频网站的员工充分表达了自己的感受。盗版、正版，你争我夺；开灯、关灯，花样繁多；热播剧、原创剧，不亦乐乎。视频网站不仅要培养用户，同行间的竞争更是刀光剑影。

11月17日，百度奇艺CEO龚宇表示，视频业依然不乐观，带宽和版权依然占很大的成本。拿奇艺来说，第一大成本是带宽，占成本的三分之一，其次是版权的采购成本。

优酷一直被视频网友们认为是播放体验最好、流畅度最高的网站，但这背后是优酷的高投入。优酷招股说明书显示：优酷配备了5500台服务器，以便为用户提供快速的上传与下载速度。

这两年，由于HULU模式在中国盛行，视频网站开始竞争影视热播剧的版权，这又是一大笔支出，而且同行竞争加剧，版权费水涨船高。今天的网络视频行业仍处于投入大于产出的“亚健康状态”。但龚宇认为，这种状况正在改变，网民的“视频习惯正在培养”，与龚宇有相同观点的吕伯望也认为，“广告主对视频网站的认可已经开始，但需假以时日。”

据全球著名第三方数据公司Millward Brown的数据，刚刚过去的10月份，奇艺视频用户接近9000万，并创造了极为突出的时长播放记录：每天每用户播放时长达到114.7分钟，近2个小时，相当于每天每人在奇艺上观看一个电影。

这让龚宇有了自信：“今年的网络广告收入大约300亿，视频广告的收入也就是最多20个亿。所以，成长空间还非常大，目前还是视频网站发力的初期阶段。”所以，龚宇表示，百度奇艺最大的挑战是时间，因为进入视频领域比较晚，需要抓紧时间追赶，“现在的营收状况比某视频网站第三年的情况都要好很多，奇艺的目标依然是在2012年达到季度盈亏平衡。”

正因如此，当问到对优酷与土豆上市一事的看法时，龚宇认为，土豆和优酷两家的经营模式、市场、收入等非常相似，竞相上市也是被逼无奈，“两家现在IPO为时过早，等到明年下半年支出收入比例会更正常，更有利于上市。支出太大，但收入却杯水车薪”。

龚宇认为，即使视频网站上市步伐加快，整个行业仍然处于亚健康状态。当下，视频网站更需要改变的是亚健康状态，而这些需要时间，需要用户市场的进一步开发。对于视频网站来说，用户时长体现的是用户对网站内容、产品和品牌的认可，很大程度上决定了广告主对终端消费者的影响深度与强度。

视频网站扎堆上市

也许奇艺可以从容等待用户市场的慢慢成熟，但投资优酷和土豆的资本方似乎等不及了。受这几家视频网站的带动，国内不少网络视频公司也开始暗中盘算起各自的上市计划。据业内人士透露，目前国内有上市计划的网络视频公司不下10家。有消息称，迅雷正在谋划上市。

但以不赢利的状态上市，优酷和土豆的光环能打多久？吕伯望表示，如果风投不再青睐，用户不再光顾，广告必定会减少，不改变当下局面，视频网站仍将面临寒冬。

“网络视频行业的市场有限，这个市场可以容纳三四家上市公司，最多达到五六家，随着市场的成熟，用户会慢慢趋于集中。”吕伯望说，这正是视频网站竞跑上市的根本原因。

伴随优酷、土豆上市，业界质疑的声音一直没有停止。《福布斯》前不久发表文章称，优酷土豆缺乏可以盈利的商业模式，在成本压力下，中国的网络视频业可能正在出现危险的泡沫。

另有国外媒体分析称，版权问题将成为视频网站上市的最大阻碍，这将是IPO后摆在视频网站面前的首要难题。摩根士丹利董事总经理季卫东认为，带宽成本是另一道难题。

“IPO并不代表是赢者，真正检验这个企业成功与否的因素还在市场。”龚宇说。事实上，中国网络视频行业虽然前景看好，但现实不容乐观。