LG的“甜蜜”部署

2010-12-02 02:35:50

来源: 时代周报

自2006年那句“I Chocolate U”风靡全国以来，LG陆续推出多款以甜品命名的系列手机，在年轻时尚人群中形成一股超强甜蜜风暴。所有事实都在纷纷向我们证明，LG旗下一系列有着甜甜名字和甜甜模样的“棒棒糖”、“冰淇淋”、“曲奇”、“社交派”和“巧克力”手机，正以一股势不可当的气势攻破年轻、时尚消费人群的心防。甜蜜战略已悄然成为LG抢夺青春市场更大蛋糕的一把利刃。

甜蜜设计打动人心

一向以时尚设计著称的LG，深谙消费者对手机外观的审美需求。每每推出甜蜜手机，无不令人怦然心动。缤纷炫酷的棒棒糖，甜美可爱的冰淇淋，自由触控的曲奇，活泼灵动的社交派，以及经典时尚的巧克力，只要初见产品外观，就已留下深刻印象。

除此以外，LG甜蜜系列手机独特的产品功能同样令人耳目一新。2006年首次推出巧克力手机，“一触即红”的触感键盘立刻成为当时手机厂商竞相效仿的对象。此后，无论是冰淇淋手机的LED灯，社交派的全键盘设计，曲奇手机的完美触屏，还是棒棒糖手机的翻转静音、绚丽彩虹灯，都成为其标志性的特色功能。

其中，今年备受关注的LG GT350“社交派”更是LG第一款侧滑全键盘与全触屏兼备的甜蜜系列手机。两种输入方式的完美融合，可以根据个人喜好随时彼此切换，令操作更为方便快捷。而新款“曲奇”T310在延续曲奇家族出色触屏体验的同时，更在设计上顺应了时尚的大屏轻薄机身潮流，轻触屏幕即刻体验精彩网络社交，让手机功能更加丰富、实用。

如此精心雕琢的产品外观，丰富有趣的功能应用，成为LG甜蜜手机成功打入年轻时尚手机市场的第一块敲门砖。此后，LG将甜蜜的手机童话不断升级、演绎，成功打造出一系列甜蜜手机，高、中、低端市场全面开花，甜蜜战略初见端倪。

营销出新甜蜜加分

丰富的产品线，出色的外形设计，独特的产品功能已令LG甜蜜系列手机风光无限。此外，LG通过成功的代言人战略，线上线下多种互动方式相结合，与手机消费者建立起更为亲密的情感联系，令用户对于LG甜蜜家族手机的好感度和忠诚度进一步提升。

从海蝶音乐潜力新人BY2，到台湾气质女星桂纶镁，再到携手为棒棒糖手机代言的M.I.C和F（x）组合，LG甜蜜手机的代言人，无不拥有或甜美可人或青春时尚的独特魅力。

线上互动方面，新年伊始，LG在人人网推出 “LG棒棒糖手机大挑战”，吸引了无数热情粉丝大声说出自己的创意梦想，呼朋引伴赢得总额12万元的LG棒棒糖基金。而在另一个主流SNS网站上， LG手机开心网甜品店账户也已开展得如火如荼。这里已成为LG甜蜜手机粉丝关注LG动态的天然阵地。而在甜品店发布的信息会由粉丝第一时间转载到百度贴吧、52LG论坛等处，令LG甜蜜手机的消息迅速扩展开来，拓展至更广泛的人群。

LG和郭敬明团队的携手贯穿全年，从年初《最小说》中以“棒棒糖”GD580为故事线索和重要道具的《甜蜜Me》接龙小说的完成，到年中广州、深圳和北京三场声势浩大的签售会的成功举办，再到刚刚进行的以“社交派”GT350和“曲奇”T310为创作对象的全国大型写作新人选拔赛“文学之星”45强进15强的比赛，LG甜蜜系列手机从中收获了更多的人气和支持。

3G硝烟中的甜蜜味道

当LG甜蜜手机在GSM市场风生水起时，3G元年已拉开帷幕。众多手机厂商纷纷剑拔弩张，希望借此机会重新划分天下，并将目光一致投向高端智能手机领域。一时间3G手机市场硝烟四起，智能手机几乎成为3G手机的代名词。此时此刻，LG在高举高打智能手机战略的同时，又将苦心经营多年的甜蜜系列手机延伸至3G产品领域。

从2009年初的金色“曲奇”KV500乘“天翼”起飞之后，LG接连以新一代冰淇淋手机KV600、棒棒糖GD580和KV700、新巧克力BL40e/BL20e等继续猛攻3G市场，全面覆盖中高端市场。在一片高端商务机混战的3G手机市场中，LG甜蜜家族以其靓丽的外形和丰富的娱乐功能异军突起，成为其中最吸引人眼球的手机产品。

2009年底LG甜蜜家族以缤纷闪耀的棒棒糖GD580手机压轴出场，更是成为终端众多的WCDMA产品中最为时尚炫酷的一款。目前，LG棒棒糖手机已拥有多达7种颜色的外壳，每款颜色都拥有不同的昵称，例如浅粉色的草莓味棒棒糖，大红色的西柚味棒棒糖，蓝色的蓝莓味棒棒糖等等。炫酷的外形，朗朗上口的手机名称，加上支持DIY设计的 LED灯，手绘风格UI界面等独特产品设计，令众多年轻消费者一见倾心。

社交趋势甜蜜助推

今年上半年，LG为进一步满足时下年轻消费者在移动互联网方面的使用需求，已经推出了内置有人人网、开心网、新浪微博等热门社交网站及其他丰富终端应用的多款手机。

9月， LG与中国最大手机互联网3G门户联合举办了主题为“颠覆传统社交实现无缝沟通”的移动互联网高端对话论坛，并正式推出五款LG专为喜爱网络社交的年轻时尚消费人群度身定制的甜蜜系列新品—“曲奇”手机（T310/T320/T300）和“社交派”手机（GT350/C300）。

作为全球前三的手机厂商，LG不仅不断开拓手机应用及相关技术创新，并始终坚持智能科技与时尚设计完美结合的产品理念。除此，LG前瞻性地预见到移动社交领域的发展潜力，大力倡导手机与移动互联网应用的结合，并将诸多热门社交网站及应用移植到手机上，让消费者通过便捷的移动互联网络，及时传递并分享彼此的信息。

透过如此缤纷夺目、声势浩大的产品阵容，足以见得：经过此前几款甜蜜手机的成功试水，LG对利用甜蜜系列手机大举进攻年轻时尚手机市场已经充满信心。LG甜蜜系列手机外观时尚、功能强大，并且拥有超值的价格，必将为众多年轻消费者提供更多漂亮又实用的选择，同时还将进一步扩大LG手机已经相当稳固的年轻时尚手机市场份额。

“在路上”应该是目前最能形容LG的词语。尽管LG因甜蜜战略的大举成功而在青春时尚手机市场中令其余厂家望尘莫及，然而消费类电子产品市场的瞬息万变，容不得任何的轻松懈怠。

2011年即将拉开帷幕，LG能否推出更多全新的甜蜜系列手机，再度复制此前的成功经历，又是否能继续凭借甜蜜战略抢滩青春市场，继续扩张版图，占领更多市场份额。所谓“九万里风鹏正举”，未来LG甜蜜战略将如何部署，仍然值得期待。