巨人德比之伤

2010-11-17 13:00:10

来源: 时代周报

足球比赛里，将位于同一城市或邻近地区球队之间的比赛叫做德比大战，每逢德比大战总是上演精彩激烈的比赛。在中国，自古有既生瑜何生亮、一山不容二虎的说法。而处在同一城市、同一行

编者按：

足球比赛里，将位于同一城市或邻近地区球队之间的比赛叫做德比大战，每逢德比大战总是上演精彩激烈的比赛。在中国，自古有既生瑜何生亮、一山不容二虎的说法。

而处在同一城市、同一行业的两家企业之间的对抗也总是最为惨烈。最近呼和浩特的蒙牛和伊利、深圳的腾讯和360、长沙的三一重工和中联重科之间的“对掐”，将这场同城大战推至高潮。

本报记者孙中元

就在腾讯和360为“窥视用户隐私”对簿公堂之际，长沙的两家重工巨头也展开了口水战。三一重工总裁向文波在行业会议上公开质疑中联重科并购意大利CIFA公司成本过高，称“原本只需要20亿元的并购，最后花费了50亿元！”中联重科副总裁郭学红则在大会上迅速反击，痛批三一重工“作为行业竞争对手，在公开场合评价别家私事是不道德的！”

在一个城市，因为产业集群、人才聚集，或因为历史渊源、资源优势而产生两个行业巨头的现象并不少。

同城相煎

走在呼和浩特的路上，如果你在一公里内看到了蒙牛的路牌广告，在下一个一公里一定会看见伊利的广告。在乳都，这两家“本是同根生”的著名乳品企业相伴相生、和平共处了十多年。

即使一直遭遇伊利打压，蒙牛凭借一股“牛劲”顽强生长，直到近年蒙牛居然成为了伊利的模仿对象，两家公司就连推出新产品总是你追我赶，就连产品的名称、包装、甚至口味都大同小异。

为了遏制这头“猛牛”，早在2002年，伊利就曾伙同公关公司炮制了一个“未晚计划”，结果计划失败幕后策划锒铛入狱。上月底，蒙牛也几乎用同样的手段“非常公关”，结果同样东窗事发。

早在几年前，同样的案例也曾在河南的春都和双汇这一对火腿肠的兄弟品牌上演，当时，双汇曾与春都挑起价格战，但采取的做法却是虚晃一枪，增加淀粉含量，推出被称为“面棍”的低价火腿肠，而春都却在其后将大量的产品都做成了“面棍”，直到最终被消费者抛弃。双汇用低价的奇兵引诱春都的火腿肠大军陷入了十面埋伏。

但如今，没有了春都这一竞争对手的威逼，双汇也正在沦落，其面棍火腿肠在市场上也开始出现，甚至有人预计，双汇极有可能再步春都之后尘。

不仅在乳业、肉制品这些低端快销行业，类似小商贩互掐的恶性竞争也蔓延到重工、软件、通信设备等领域。

更为典型的同城之争莫过于华为和中兴，这两家同在深圳的企业堪称电信制造业奇迹。有人把它们称为“中华双子座”、“中华兄弟”。也有人说它们是一对难解的冤家，早在1998年，中兴和华为的正面交锋就升级到对簿公堂。

此后多年，双方不仅在国内市场展开血拼，在国际市场亦互不相让，杀得血腥。双方在印度、尼泊尔、俄罗斯等多个战场展开正面交锋。还有消息传出，中兴雇佣网络打手公司，通过制造舆论攻击华为。据称华为的多次舆论危机，包括员工自杀、海外案、裁员等多个负面事件，均系中兴指使网络打手公司所为。为了达到打击对手的目的，竟然片面夸大事件，甚至捕风捉影，给华为制造各种舆论障碍。

一切为了利益

对于同行巨头同处一城，中国社科院工业经济研究所投资与市场研究室主任曹建海认为“这是正常现象也有利企业竞争，因为它们都面向全国市场，这可以迫使双方进行产品和价格竞争，最终有利消费者。当然这种竞争必须是良性的，是对企业有利，最终才能对公众有利。如果其中一方试图将对手打垮，最终垮掉的可能是整个行业”。

“这几起事件是私营企业为了追求更大经济利益而采取不顾一切的手段，违反了公平竞争原则。”中国社科院工业经济研究所投资与市场研究室主任曹建海对时代周报表示。

可口可乐的某总裁在被问及企业长盛不衰的秘诀时曾回答：因为我们有一个伟大的对手。可口可乐和百事可乐竞争了上百年，却一直相伴而生平分秋色，共同成为全球获得尊敬的一对对手。

跨国企业间，人们很难从一家公司CEO口中听到对其竞争对手的攻击，不是拒绝评价，就是或客套或真诚地表达对对手的尊敬。而腾讯和360大战中，马化腾、周鸿祎频繁出现在公众面前，极力争取用户的理解和支持，不惜牺牲个人形象和用户利益。中国品牌研究院品牌研究专家相晓冬认为：“这是因为他们的经营管理思想只是为了利，而不是为了义，他们斤斤计较和精打细算的只是自己的利益，他们的商业目标中丧失了行业秩序、消费者利益等以社会责任为内涵的时代精神。”

“经过第一阶段的原始积累，中国第一代企业家已经培养起对品牌形象的重视，但在切身利益面前，他们的人文关怀和修养不足就暴露出来。”在无论是企业家自身还是行业协会的自律已经失效的情况下，对法规制度的呼唤显得尤为迫切。

曹建海对时代周报表示：“我们国家有反不正当竞争法和反垄断法，分别由工商局和商务部裁定，但在行政执法阶段还没有切实有效的监管部门，不像美国的反托拉斯部门非常厉害，可以命令限时分解某个公司。而我们在这方面没有人能发出强大声音。此次的腾讯360之争是工信部出面调解，这说明在涉及高科技领域的不正当竞争时，执行部门比较迟钝，不能及时解决争端。”

国家发改委经济研究所经济运行与发展研究室主任、研究员王小广并不急于贴上“恶性竞争”标签：“在不清楚谁是谁非的情况下我不能肯定是恶性竞争，中国人对竞争应该给予宽容，因为我们的竞争不是太多了而是太少了。”

王小广对时代周报记者表示，这些企业间的竞争也是正常的，“目前我们的竞争环境还是不好，存在过多的垄断，自然垄断也好行政垄断也好，而市场形成的垄断还很鲜见，因此我们应该保护竞争，现在的问题也许只是一个过程，这些企业如果有一天形成了市场垄断，我们也应乐见其成。就像我们常说可口可乐和百事可乐，是竞争对手但又不会恶性竞争，既是对手又是朋友”。

宽容还是重罚？

针对腾讯360之争，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在微博中写道：“当年AT&T因垄断被美国司法部大卸八块儿；微软操作系统的垄断被公众和司法严密地监视着，不得限制windows上任何与微软竞争性产品的存在。正因为美国司法的独立公正成熟才使得美国的高科技产业60年来创新不断，生机勃勃，领导全球，也使得其国防工业傲视全球，成就了美帝国的霸业。”

有人建议参照国外惯例，对这些不正当竞争巨头加重处罚，以在一定程度上遏制恶性竞争事件的发生。例如去年5月份，欧盟委员会调查发现英特尔公司向宏碁、戴尔、惠普、联想、NEC等主要电脑生产厂家支付回扣，欧盟对英特尔开出了10.6亿欧元（约合14.4亿美元）的高额罚单。相当于其2008年净利润的近1/3。

同年，软件业巨头美国微软公司也因在Windows操作系统中捆绑IE浏览器违反了欧盟的公平竞争法，由欧盟监管机构开出了8.99亿欧元（约合13.5亿美元）的最大罚单。而此前，微软因滥用Windows在PC市场上的主导地位被罚款10多亿欧元。

但是，国内类似处罚显得过轻。

最近两家真假“开心网”之争终于对簿公堂，开心网创始者北京开心人信息技术有限公司创业之初无力购买kaixin.com的域名，而实力雄厚的千橡集团在此后复制了开心网模式并注册了kaixin.com网址。导致两个开心网长期并存，网友难辨真假。

不久前千橡集团开心网被判赔偿40万元给开心网（kaixin001）。相较开心网给千橡集团带来的品牌和实际收益，区区40万元判罚显得微不足道。

此前搜狗和腾讯的不正当竞争，判决仅是赔偿对手经济损失20万元，并没有针对不正当竞争行为进行任何处罚。几个月前，雪花啤酒因为在终端收购对手的啤酒瓶，而被认为不正当竞争，被工商部门开出了2万元的处罚。

“国外巨头对手间也经常有过争端和对峙，但最终多是诉诸法律解决，近年这些企业认识到争斗和诉讼得不偿失，因为只有遵纪守法，负责任的企业才能赢得消费者尊重，诉诸争端的结果不仅对受害一方不利，对挑起诉讼的企业也可能造成伤害。”曹建海还认为在针对企业的争端问题上，舆论监督机制也起到作用，良性的舆论监督对维护正义非常重要。

“涉及违规，破坏游戏规则要通过裁断确认和解决，有序竞争才能有益于消费者，净化市场，如果最终发现大家都有问题，但也各有优势，并在这个过程中得到改进，那即是一种理想状态。我很羡慕国外一个行业里有两三家大企业主导，形成一种寡头竞争。”王小广说。