媒体走出去重在公信力
新开通的英语新闻频道 CNC World 是中国软实力诉求的最新例证。这个新华社旗下的电视频道在上周四正式开通,据新华社社长李从军说,该频道将“以中国视角报道国际新闻”。但是,何谓“中国视角”?
虽然宣传某种程度上可以作为其他媒体报道的平衡力量,或者作为反宣传增加报道的多样性。但宣传媒体拥有再庞大的投资,它的可信度仍然很低,影响力也因而受到限制。只有当一个媒体客观地按照新闻标准工作时,这个媒体才会赢得公信力和影响力。而这一点需要编辑的独立性、较高的职业素养和能够公平地衡量各种立场的多元化言论。希望CNCWorld这个新的电视频道能够打造出这样的高质量和公信力。
按照现代传媒行业规律运作的媒体也并不总能满足这一期望。原因是,它们在法律上是独立的,而且作为企业,媒体之间在经济方面和遵循新闻标准方面的竞争更为激烈。在这种体系下,错误的或者带有政治色彩的报道仍然不能避免,但是错误更容易被发现、被纠正,或者通过其他多元的媒体得到平衡。
近年来,中国媒体在国内报道方面取得了进步。一些勇敢的记者进行了调查性报道,揭露丑闻,引起人们对于社会问题的关注。新兴的信息渠道如互联网和手机的普及在此起了很大的作用。但是在昂贵的国际新闻报道中,中国媒体仍然比较单调并依附于政府。
北京政府的一些代表近年来不断地指责外国记者对中国的报道有失偏颇。过去十年中,中国在全球的重要性迅速增长,因此中国受到了更为密切的国际关注。今天没有一个主要媒体可以不在中国派驻记者。国家的影响力越大,它越会被人拿到放大镜下考量,这是媒体工作法则之一。但这是否就意味着外国记者们对中国不尊重?由于批评是媒体的职责之一,而尊重是主观概念,或许这样问更为恰当:记者们对中国是否比对其他国家更加不敬?目前仍然没有事实表明这一点。那么为什么中国就应该比其他国家更少地受到批评呢?
德国媒体受到的指责尤其多,中国指责德媒领导了一场“反华宣传运动”。德国伯尔基金会以这些纷争为契机,以德国的三家日报、三家周报和一家电视台为样本,对2008年德国媒体对中国的报道进行了科学研究,得出的结果是:并不存在反华阴谋,但报道的主题不够多元化,着重关注暴力和冲突等话题。德国驻华记者和亚洲编辑部编辑的报道总体上质量较高,但是在那些只是顺便提及中国的文章中,对中国的描述常常是在重复程式化的观念。研究报告的建议中提到,中国应当为驻华记者提供新闻报道的便利,并对他们更为开放。因为实地调查更有利于报道的客观性。
这份研究报告不久前在柏林发布。新华社和人民日报的记者对此进行了报道。但正如部分德国记者担心的那样,这些媒体没有反映出报告的各种结论,而只是采用了那些似乎能够论证德媒“反华”的结论(对这些结论的引用也有部分错误)。报道均没有提到关于提高透明度和改善记者工作环境的呼吁。两家官方媒体的不实报道恰恰证明了他们的可信度较低。
从希望外国更多地了解中国这样的愿望来说,这些传递误解的做法被证明是适得其反的。一些中国的新闻工作者没有利用这一报告来对国际报道的职责进行反思,而是试图推脱自身的局限性,他们对德国媒体诟病的同时,恰恰也犯了同样的错误。新闻报道的公信力需要每个媒体努力打造。
作者系德国柏林《日报》亚洲部负责人,《日报》文中提到的媒体研究报告所调查的七家媒体之一。
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