谁在分享世博千亿“蛋糕”

2010-04-08 15:06:02

来源: 时代在线网

184天的会期，人流总量超过1.3亿……即将到来的上海世博会引爆的商机大到让人无法想象。世博会蕴含的商机更是以千亿为单位。这是一个值得期待的未知数，争夺巨大“蛋糕”的商战目前已硝烟弥漫……

距离五一，不足一月。预计中的7000万参观人潮即将淹没上海。

对于这个天文数字，浙商泮和连的算法是，以每人20元的餐饮费用计算，“吃”出来的钱就有10多亿。上海申博成功之前，眼光独到的他在浦东南路盘下了店面。如今，这家“联丰生煎大王”与中国馆“东方之冠”仅一路之隔。

逸和龙柏宾馆经理薛峰的账本是这样算的：7000万意味着星级宾馆、经济型酒店每日需提供床位40万张，而上海300余家宾馆的床位总数只有30万张。半年前，他开始琢磨套房改建的可行性。

的确，世博会有“经济奥林匹克”之称。上海世博会从5月1日至10月31日举行，届时将邀请240多个国家、组织参展，其中入境旅客350万人次，加上其他人员，人流总量可能超过1.3亿，将成为世博会百余年历史上参与人数最为广泛的一届，而所蕴含的商机更是以千亿为单位。

其实，上海世博带来的“经济机遇”是数字无法衡量的，其对产业结构调整的促动、对区域经济的辐射都足以让人期待。

抢滩千亿商机

灵敏的浙商从不错过任何好商机。

九年前，下海二十年的泮和连就牢牢抓住了世博的机遇。随着凌乱的黄浦江码头变形为规整的世博园，他一手经营的生煎店，规模慢慢扩大，并有了几家分店。而今，当赶潮世博的新饭店努力适应环境时，在这一片区打拼十年的泮老板成了规则的制定者。他的价目单是不少餐厅定价的标准。

如他般早早赴沪寻找商机，并有所成的人不在少数。他对时代周报记者强调：“相当多的中小型浙企在这一带做建材、搞餐饮。由于来得早，即便挤不进特许赞助商的名单，也能在时机和地段上占据优势。”

吸引这群人的正是世博的巨型经济蛋糕。据中国国际金融有限公司测算，即使7000万参观者中，本地人口占去30%，外来客流量也将接近4900万。以上海黄金周每人每日760元的消费计算，世博旅客只要平均停留3天，就可带来1117亿元的新增消费。这相当于2008年上海社会消费品零售总额的1/4。

而按照中国国际贸易促进委员会副会长王锦珍的统筹，上海世博会对中国经济将发挥10倍的带动效应，世博园本身投资30亿美元，将带动全国300亿美元的投资。

对此，上海证券的分析人士认为，从时间序列来看，世博对行业的拉动分为基建筹备、消费提升和后世博效应三个阶段。显然，目前的上海处于由一入二的拐口。其中涉及的物流、餐饮、酒店等行业，都面临着巨大机遇。

大蛋糕可以暂时喂饱很多人，但如何永远不“挨饿”却考验着掘金者的眼光。

临近5月，越来越多的高端酒店相继开业。未来半年中，一场酒店业高级别的世博大战即将拉开。但在薛峰看来，千万人潮怎么都能让大多数酒店分到一杯羹，而真正的输赢要等到市场恢复平静后才见分晓。为了给后世博筑梦，他所看重的世博机遇是提升酒店知名度、美誉度，而非营业额“腾空翻”。

更多的是商务价值

经历世博会，除了利益，掘金者还可以收获什么？远大空调副总裁、上海世博办主任陆虎坦言，想方设法成为世博赞助商，看中的不仅是商业价值，更多的是商务价值。

所谓的商务价值包括三点。首先，博览期中将有一天是远大日。其次，世博其他全球合作伙伴可能成为远大空调的潜在客户。这个含金量十足的群体囊括中国电信、中国移动等大型央企。最后，借力世博，远大可以逐步走上中国品牌向国际品牌蜕变的道路。　

其实，从世博历史寻迹，松下、三得利等日本国内品牌之所以能够在国际上打响知名度，得益于其在1970年大阪世博上的优异表现。对此，北京浙江商会副会长陈俊告诉时代周报记者，近3年来，中国企业对上海世博的热情有增无减。尤其当全球经济尚未恢复，世博契机可以为企业收获更多外界信息、并购铺平道路。

如果说营业额是看得见的金子，那么，国际知名度、美誉度、影响力则是无形的收获。两者相较，后者是更多品牌企业希望得到的。

对此，上海世博局副局长周汉民指出，参与世博是一个整体形象打包展示和提升自身国际影响力的过程。中国企业不但可以从中学习他国企业品牌营销、产业升级的经验，还能在广泛的沟通交流中，挖掘出意想不到的新商机。