许家印亿元玩足球 地产营销“从手到脚”
就在广州队被两次查出“买球”而被勒令降级、广药去年11月份退出广州足球俱乐部,人们都为广足俱乐部何去何从而担忧之际,许家印豪掷1亿入主广足,无疑是“雪中送炭”。
但数度登上国内慈善榜的许家印,此次显然不是为了慈善而来。尽管许家印解释,此举“不是为了品牌宣传”,但无论是足球界还是地产界都认为,“恒大足球”是“恒大女排”的“升级版”—随着长达7个多月的联赛期的到来,那只滚动在绿茵场上的小小足球,为恒大带来的品牌宣传,将是郎平手中的排球所不及的。
营销大师亿元买足球
这可能是世界上成交最快的一笔亿元生意。
当晚8时,谢志光在广州威斯汀酒店4楼见到许家印时,恒大入主广足已无悬念。
第二天上午10时前,广州市体育局代表和许家印完成了合同细节的确认。“合同谈妥后10分钟内,我们划拨了1500万元解决了欠薪和外援费用,然后在1个小时内将俱乐部注册资本从2000万元增加到1个亿。”许家印透露。
下午3时,在广州召开新闻发布会,双方签约。
在如此短的时间内,许家印买下了这只价值亿元的足球,足见此“球”的分量之重。
尽管许家印强调“这不是为了品牌宣传”,但许家印对企业品牌的重视有目共睹。记者翻阅许家印在恒大集团历年的讲话时发现,从2004年开始,许家印的讲话开始必讲“品牌”。
就在这次讲话后不久,
一位足球经理人对恒大入主广州足球的评价是:“恒大绝对是尝到了体育营销的甜头!拿出一部分广告费搞足球,广告效果比传统广告要好10倍。”
地产娶足球不为爱情
据统计,就2010年中甲、中超29支球队背后的投资商而论,其中房产商、地产供应集团和相关衍生产业链的商家,几乎占据了两级联赛球队的半壁江山。但地产与足球联姻,不仅仅是为了爱情。
通过足球,胡葆森的建业集团不仅名震国内,支持足球十余年的胡葆森让建业的品牌走向了亚洲赛场;而宋卫平和绿城更是借助足球名扬天下。
目前,恒大除了立足广州,早已经把楼建到了沈阳、天津、西安、太原、重庆、贵阳、成都等地。这也许是许家印“玩完排球玩足球”的原始动因。
入主广州足球后,恒大集团成为继白云山、太阳神、香雪、吉利、日之泉和广药之后,广州足球的第七个投资方。
据业内人士透露,过去四年,广州足球俱乐部的前东家广州药业总共花了2亿元,平均每年投入为5000万元。而恒大今年投入的1个亿,足以将中国国家队球员悉数买下。
对于如此的重金豪掷,许家印解释说:“我们起源于广州,发展于广州,得到了广州人民的大力支持,有了社会的支持才有恒大,在广州足球遇到暂时困难的时候,恒大应该承担起这份责任和义务。”
一个细节是,
这也许可以解释他入主广足的“责任和义务”说。恒大从广州起家,2009年完成了303亿元的销售额,销售面积563.
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