• 周星驰当“说客” 139说客能否突围

    金融 > | Time Weekly - 2010-01-20 20:33:08
  • 在各类SNS网站风生水起之际,中移动再出明星策略,139说客成功与周星驰牵手。自从139说客推出后,业内褒贬不一,通信运营商作为后来者,能否在各类SNS社区网站中顺利突围?

    2010111,在推迟了近一个小时的活动中,周星驰一身休闲西装,时不时露出他标志性的笑容。

    实际上,这一次他并非是推广自己的新片,而是与中国移动广东公司总经理徐龙牵手,宣布其与中国移动广东公司的战略合作正式展开。

    形象代言还是深度合作?

    在听到周星驰与中国移动合作的时候,大多数业内人士都猜测这是中国移动的又一次明星战略。但发布会后,大家却发现,这一次双方的合作更加深入,并非形象代言。

    中国移动广东公司为中国移动集团开发了两大平台,一个是139说客,另外一个是移动应用商场。而在本次合作之中,周星驰除了进驻139说客充当“说客”以外,还带来了新片选秀。另外,周星驰将自己运作游戏开发公司,将自己的《长江七号》制成手机游戏,放到移动应用商场里面,独家发布并供用户下载。

    目前,移动应用商场中周星驰的手机游戏还没上架,那么,最能够显示出周星驰价值的便是139说客。

    周星驰在139说客里面做些什么呢?进入139说客为星爷开辟的专门网页后,记者发现,周星驰不定期地会公布一些自己的动向,放上自己的照片,至于互动则很少。当然,回复众多,要周星驰做到时时互动也不太现实。因此,将此次周星驰与中移动的合作,与其说是战略合作,其实看作中移动的明星策略并不为过。

    近年来,不论是博客、微博、SNS社区都在大打明星牌,而明星的入驻对于平台用户的增加确有不小的拉动作用。现在,139说客里面已经拥有杨坤、吴克群等一批明星,再增加一个周星驰显然只能锦上添花,所以业内更加关注周星驰将新片选秀放在139说客后的效果。

    同质化日益严重

    现在互联网上充斥着开心网、人人网、QQ社区等各种形式存在的SNS社区,提供的交友、小游戏、日志等服务可谓是千篇一律。尽管刚开始这些SNS网站有着很强的用户黏性,但当一定时间过后,免不了会有用户厌倦并且离开社区,这类网站还得为了增加新的应用疲于奔命。

    就在互联网SNS社区同质化日趋严重的时候,中移动这家通信运营商却杀入这块市场。

    仔细分析139说客,有微博的影子,也有社区的影子。实际上,最早的139.com一直被外界看作是与开心网等直接竞争的SNS网站,但是说客出来后,139.com的定位有所改变。

    139移动互联的COO罗川曾介绍,139说客固然具有微博客的某些特点,但“说客”更偏向于好友之间的沟通。他认为139说客的关键点有三:

    首先是139说客发布的i接洽的功效。该功效可以把每个注册消费者的手机接洽人导进139说客,手机接洽人之间的沟通和分享是说客的基本所在。

    其次是通道上风,目前在国内无论是哪家互联网企业,他们都不可能做到大范围的即时短信下行,包含新浪“微博”也还只是在网页或用web登录才可收听信息。

    最后是消费者身份认证和不良信息过滤的上风,说客的目标是“在互联网上沉淀真实的社会关系”,那么通过实名注册、手机认证就在消费者进入的环节设置了门槛,这同时也意味着对消费者信用、消费者信息安全的筛选和过滤。

    事实上,通信运营商对于自身优势有着充足的信心,在中国电信推出的天翼社区中,除了将IM、邮箱、空间放置进社区以外,还将自己目前的一些业务融入其中,如在线影院与114等。这使得通信运营商开发的产品天然与其他SNS网站有着差异化。

    因此,通信运营商并不介意自己是后来者,他们拥有的是目前互联网网站无法比拟的优势,不论是SNS领域还是微博,都会因为这些运营商的介入进入到一个新的局面中。但是,相信运营商们并不是为了做一个SNS或者微博的翻版而做这样的产品,产业链中的位置决定了他们必然会打造一个适合自身的产品。

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