BT被封重燃希望 太平洋影音绝地自救
打击网上BT下载，加上一纸《音像（电子）出版业体制改革实施方案的通知》，终于让陷入沉寂已久的中国音像企业再度活跃起来。
日前，“太平洋影音公司1+X联盟”（下称“1+X联盟”）于广州成立，这是中国首个音像公司联盟，除了广东音像业的龙头国企太平洋影音公司以外，还联合了5家民营音像公司。该联盟的建立也被视为中国音像业自救的第一步。
“这么多年了，单打独斗已经让我们感到身心疲惫，每次开会都有同行说撑不下去了，既然如此，为何不联合一起发展呢？”太平洋影音公司的总经理赖秀薇告诉时代周报记者，影音公司联盟在中国音像业还是一个新的尝试，过去孤军奋战的音像公司已不能抵御盗版及网上非法下载的冲击。
据赖秀薇透露，目前全国300多家有出版权的音像公司，只有不到10%的公司还在独立制作内容，其余的不是销声匿迹就是靠卖版号为生。她希望与其余几家“志同者”结盟，齐心协力搞活音像业。“至于是否成立集团？是否上市？只要渡过难关，一切都有可能。”
就快垮掉的音像业
在中国，音像业一直被业内人士视为“不改革就会垮掉”的行业。据统计，全国有380家音像业出版单位，但一年的总产值却不足30亿元，而在国外一家大型唱片公司，销售规模就达到200多亿元。中国整个产业的产值只相当于国外一家唱片公司的七分之一，但人口规模却是一些国家的7倍以上。
“现在，25岁以下的人都不买碟了。”赖秀薇表示，如果不计网络下载量，单单就算盗版的销售量，就是同一款正版碟的50倍以上。在上世纪80年代，太平洋影音销量好的卡带可以卖到几百万甚至几千万张，而现在大部分唱片卖到几千张就卖不动了，能卖到十万张以上的十分罕见。自从2005年网络下载盛行以后，中国音像业整体发行量每年都以30%的幅度下降。
谈起利润下滑，赖秀薇无奈地苦笑：“如果没有盗版，我们几栋楼都建起来了。”22年前，正值中国音像业的黄金时代，建立不到十年的太平洋影音公司就建起了一栋十三层高的影音大楼。这在当时引起了不少的轰动，据说在那个年代，连广电总局都还没有钱盖楼。可如今，这大楼早已被前面的广东电台大楼挡得严严实实，灰黑色的外立面和褪色的广告板很难让人联想起这家企业20年前的风光。
很多音像企业的老板接受采访时都坦言现在做音像已大不如前，光一个唱片的制作投入，有时候就达到了几十万、甚至上百万元，可销售很差，大部分时候都入不敷出。有的出版单位就剩下一个“空壳”，一次性几千元地将出版权卖出去赚取一些薄利，至于对方出版什么内容也不过问。而这也是一直以来造成中国音像业产品低俗化、缺少精品的主要原因。
“但最坏的时候已经过去了。最近国家都在大力打击网上下载，重燃了我们的希望。”赖秀薇表示，对于那些一直苦苦坚持做原创或正规发行的音像企业来说，国家近期发布的一系列新政策是它们的第一线曙光。
“国企+民企”统一战线
“自从新‘三定’规定出台以后，政府的态度强硬了很多，特别有决心要搞好音像业。”广东花仙子文化传播有限公司的总经理沈浩明说。据了解，音像制品的制作、复制、出版、发行等环节以前是由文化部和国家新闻出版总署分管的，2008年7月的新“三定”规定下发以后，过去由文化部管理的环节统一划入到国家新闻出版总署。在明晰了管理责任以后，国家新闻出版总署马上密锣紧鼓地发布了一系列改革措施。
接着11月，国内音像企业陆续收到来自《关于下发音像（电子）出版业体制改革实施方案的通知》，核心就是落实中央“三个一批”的要求，并提出民营企业可参与音像（电子）出版企业的股份制改造或重组。
据沈浩明表示，广东这个“国企+民企”的“1+X联盟”就是受国家新闻出版总署政策鼓励而建立。过去民营企业没有出版权，制作了节目内容以后，只能跟有出版权的企业合作才可以发行。在以前，这种被冠以“合作”名号的关系更类似于一种“买卖”的关系，有出版权的企业只提供版号，但却不管发行和制作部分，碟卖得好不好与它们无关。“现在和有出版权的太平洋影音组成联盟，就意味着制作与出版环节可以结合得更紧密，民营制作企业所需要承担的风险也少了。”
而对于太平洋影音来说，像花仙子这类民营制作企业的体制灵活性恰恰是它所缺乏的。“民企做一个项目，可以先投入一部分，发现市场效果不好，也可以立刻不做，但国企就不行，换一个设备、炒一个人都要层层审批。”据赖秀薇透露，自从1992年CD唱片进入中国以后，音像业就开始走下坡路，除了盗版泛滥以外，还有一部分原因是因为当时以国营为主的企业格局转型速度跟不上变化的节奏。
另一方面，目前中国音像企业的产品比较单一，比如太平洋影音的强项是灌制音乐唱片，像民企所擅长制作的幼教节目、卡通片，太平洋影音并没有涉猎。因此，联盟既可以丰富产品结构，也可以解决行业内部恶性竞争的问题。
“本来这个市场就不大，以前大家看到哪里有点赚头就涌过去，实际上很多产品都很类似，把利润分薄了。”联盟成员之一的佛山天艺音像制品有限公司的总经理简志雄认为，组成联盟以后，国企和民企都可以发挥自己的长处，共同创作出更多适合市场需求的产品。
据悉，合作的第一阶段，联盟企业的音像产品都将以“太平洋”的名义出版。
新盈利模式仍不明朗
但亦有不少业内人士对联盟所发挥的作用持保留的态度。时代周报记者从音像业的资深人士处了解到，随着互联网普及，市民更倾向于上网观看而非到实体店购买，尽管联盟可以聚合资源、丰富产品结构，但并不能改变这种趋势。而对于大多数音像公司来说，网络发行仍没有一种合适的盈利模式。
“现在一张碟的批发价就10多元，比一包香烟的价格还便宜，但依然没人买。”简志雄承认，正版不再是因为贵而没人买，而是人们已经接受了网上下载这种“免费的午餐”。
网络发行也没有带给正规的音像企业多少增值空间。天艺音像从2004年开始进入网络发行，目前有铃声下载和视频点播两种发行形式，但其销量仅相当于传统渠道的二十分之一。另一家民营企业花仙子也遇到同样困境，2元/次的铃声下载还要与网络运营商、发布网站等多家分成，有时候一首歌只有几百次的下载量，利润还不到1000元。“对于中国的音像企业来说，网络发行的宣传作用大于收益作用。”简志雄说。
为了提高公司利润来源，也有的企业尝试学习过去迪士尼的成功经验，从内容生产，发展到一系列的周边产品生产。以天艺音像为例，从去年开始，它就开始制作旗下卡通人物的周边产品，包括卡通杯、玩偶、文具等等。仅一年时间，销售额就相当于卡通音像制品销量的十分之一，简志雄说，按这个发展势头，两年后公司利润有一半是来自于周边产品。“这类产品不能下载，盗版的复制工艺也比光碟要复杂，由于有质量保证，父母可能还是愿意选择正版。”但目前这类周边产品的吸引力只能局限于卡通音像制品，至于如何延伸至电影、音乐等其他音像制品领域，仍是音像企业长远发展必须考虑的问题。
本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：news@time-weekly.com
