数字出版：移动互联网下一金矿

2010-01-21 01:38:59

来源: 时代在线网

如今，广州的移动手机用户通过手机就能享受新书好书权威推介、图书在线阅读、手机支付购书以及送货上门的全链条服务，这个名叫G3手机书城的项目目前已在广州范围内试运行并逐步推向全省，未来这一项目也许会成为全城文化活动信息的重要集散地之一，并持续为全民阅读助威呐喊。

2009年12月26日，在中共广东省委宣传部、广东省新闻出版局的指导下，中国移动广东公司与广东省出版集团共同主办了“G3导航数字出版高峰论坛”，论坛上公布的G3手机书城便是双方旗下公司的最新合作成果。

2008年，中国移动广东公司与广东省出版集团签署了手机出版合作备忘录，一年多过去了，3G技术的导航使得移动互联网的用户急剧增长，如何来为用户提供更好的服务？如何来制定互赢的商业模式？如何来将数字出版的市场蛋糕做大？这些问题都不是一家企业能够单独解决的，这使得行业内的企业聚在一起，共同思索。

同时，全国出版行业面对移动互联网的崛起，都在思考如何转型，如何利用新技术寻找新的商业模式？广东省新闻出版局相关负责人认为，中国移动广东公司与广东省出版集团的合作，代表了两个行业内最具实力的两家企业的强强联合，在全国范围内具有很强的示范作用。

市场规模已达750亿

2009年12月26日，在中共广东省委宣传部、广东省新闻出版局的指导下，中国移动广东公司与广东省出版集团共同主办“G3导航数字出版高峰论坛”。

广东省委宣传部副部长顾作义，国家新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强，广东省新闻出版局副局长韩安贵，广东省出版集团董事长黄尚立、总经理王桂科，中国移动广东公司总经理助理丘文辉等领导嘉宾出席了论坛。

“全球出版业正在发生变化，数字出版已经成为不可逆转的世界潮流。”广东省新闻出版局副局长韩安贵在会上表示，目前很多国际出版巨头已经进行了战略调整，开始跑马圈地，在中国，不少企业也闻风而动，开始抢占先机。

目前数字出版的发展趋势已经非常明显。

“手机阅读有望成为移动互联网下一个杀手级应用。”艾瑞咨询调研报告显示，在2009年中国手机网民移动增值服务使用上，手机阅读占到了20.3%，仅次于手机软件，而报纸、杂志、图书、音响、互联网正是手机阅读的内容来源。

事实上，据广东省出版集团总经理王桂科所言，广东省出版集团很早便看到了发展趋势，早在2008年3月广东省出版集团便与中国移动广东公司签署了战略合作协议，今年以来，双方已经在南国书香节、“创业广东，爱我中华”网络创业大赛等活动进行了合作，取得了良好的成效。

2009年1月份，广东省出版集团将旗下数字内容资源和版权资源整合，以前的新媒体出版中心正式变为独立运营的数字出版公司，开展新媒体的商业化运营。

此外，广东省出版集团数字出版有限公司总经理黄海晖表示，2009年，广东省出版集团与中国移动广东公司广州分公司共同打造了一个永不落幕的南国书香节，汪洋书记视察移动阅读展示的时候，充分肯定了这种合作，并提出如果能够利用手机网络向全省的手机用户实现书籍的免费推介，方便阅读、购买，那就更好了。

他表示，汪书记的提醒，实际上是指出了数字出版的一个关键点，那就是利用新技术推动出版服务的创新。

数字出版的市场正在高速增长。

中国移动广东公司总经理助理丘文辉表示，国内2009年数字出版的整体收入预计会超过750亿元，与2002年相比增长了35倍以上。

他表示，近年来，中国移动广东公司发挥企业的信息技术优势和用户规模优势，在推进数字出版方面不遗余力。先后推出了手机报、“网络学习天地”、“E学习”等移动阅读平台。目前，手机报用户数已超过500万。公司与省委宣传部合作开发的网络学习天地，以彩信形式定期给公务员发送最新的理论知识、政务信息，打造了随时随地在线学习平台。今年，中国移动广东公司又推出了全新的手机出版产品—“百合－富媒体”，为用户提供融合图文影音的资讯、视频、动漫、图书、音乐等多媒体内容，让用户随时随地享受一站式的精彩资讯娱乐服务。

他介绍，今年举办的“爱我中华创业广东”红段子网络创业大赛，短短数月间吸引了226万用户参与。其中，手机小说作品就有3000余部，点击和下载阅读用户数近30万，有十几位小说参赛者还获得了万元以上收益，推动了手机阅读的推广和普及。

另据了解，中国移动今年推出了基于TD技术的G3阅读器，能够高速连接内容平台，实时访问后台图书库，满足了用户长时间深度阅读需求。

数字出版面临变革

目前国内的数字出版行业正期待着一场变革。

“行业里面存在一些问题。”中国版协电子与出版工作委员会副秘书长王勤对目前的国内数字出版行业则表示出了一些担忧：市场上高端精神文化产品少，原创产品以及创意产品产能低下。

其实，对于这些问题，移动运营商、传统出版商、产品制造公司都有一些困惑，王勤认为，这是源于对消费人群的消费需求、消费形态、消费模式研究不够。

实际上，目前数字出版产品，有很多都是通过内容商提供的原有内容，通过渠道商直接原封不动地搬到终端上面，这并没有显示出数字出版的独有特性。

广东省新闻出版局科技与数字出版处处长苏毅将3G的主要特点归为两点：一是便携，另一个是互联网的连接。她认为，将这两点融入数字出版，数字出版提供给信息消费者的就是数字移动的“浏览”。

她表示，3G条件下，数字出版重点是要对传统出版内容资源进行简化处理，并结合全媒体技术，呈现出满足市场个性化需求的多样化数字产品，这个新媒体的特点是海量内容经过内容深加工处理，简化成有效内容，从而凸显阅读形态的多样性。

对于内容提供商而言，同样也面临一个困惑，数字出版究竟卖什么？中国出版集团数字传媒公司总经理刘成勇说，按照传统的出版方式，出版社卖的是纸张，即按照纸张定价，而数字出版，汉王卖阅读产品，移动卖手机，内容提供商卖什么？如何来定价？这成为一个新问题。

而数字出版面临的另一个问题就是，产业链上地位不对等。新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强认为，出版单位与移动公司各有所长，互相结合定能相得益彰，但不可否认，目前数字出版产业中，传统出版单位作为内容提供商还处于一个相对弱势的地位，他希望出版单位和移动公司能够本着公平、互利、共赢的原则共同发展，探讨未来新的业务模式。

“目前最大困难还在商业模式。”尽管在接受时代周报记者采访时，卓望公司副总裁傅葳这样说道，但是，在她看来，在黑莓、iPhone上面都有比较认可的模式，而且各个环节都能获益，因此，能够借鉴这些成功的商业模式。

中国移动广东公司总经理助理丘文辉也表示，数字出版业的快速发展有待出版社与运营商、数字出版商以及软件商、终端设备制造商各方的共同努力，中国移动广东公司将继续加大与产业各方的合作，为用户提供更多更好的数字出版产品。

广东数字出版走在前列

“这是广东省内容提供商和移动运营商合纵连横的成功范例，我们期盼这种合作成为一种常态。”广东省新闻出版局副局长韩安贵这样说道。

“移动与省出版集团的合作有着很大的示范作用。”广东省新闻出版局科技与数字出版处处长苏毅告诉时代周报记者，这次论坛意义重大，对于数字出版而言，单纯技术主导的局面即将改变，技术与内容共同拉动数字出版的新时代即将来临。

广东省出版集团一直高度重视数字出版工作，2009年1月，集团成立了独立运营的数字出版公司，作为国内第一家以“数字出版”冠名的出版机构，数字出版公司肩负起探索数字出版赢利模式的重任，直面市场风险，接受市场检验。本次高峰论坛由数字出版公司承办，是广东省出版集团与广东移动深化合作的重要一步。

苏毅还向时代周报记者透露，广东省即将成立广东省数字出版产业联合会，这将进一步扩大和深化数字出版产业链上中下游的战略合作，实现共荣共赢。

“现在的关键不是分蛋糕，而是将蛋糕做大！”新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强向时代周报记者表示，尽管广东省数字出版产业联合会的成立，无法从根本上解决产业链上的地位问题，但是，这给了很多的内容提供商一个机会，一个与移动运营商坐下来交谈与商量的机会，对于整个产业来说，是很有好处的。

目前，广东省数字出版无论是在产业规模还是技术实力方面，都位于全国前列，2009年8月接受时代周报记者采访时，苏毅便表示，广东数字出版总产值将达150亿元。

《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020年）》中明确提出要“优先发展现代服务业”和“大力发展高技术产业”，数字出版产业在《纲要》中就是属于优先发展、大力发展的重点。

而广东数字出版在许多方面都走在了全国前列并形成了亮点，在产业规模和整体实力上，逐渐形成了一批引领数字出版产业发展的互联网出版龙头企业，占据全国数字出版产业发展的重要地位。

可以看到，2006年200亿元，2007年360亿元，2008年530亿元，2009年750亿元，中国数字出版的产值每年都在以惊人的速度增长，而广东省的规模也在不断扩大，2008年100亿元，2009年150亿元，不断创新、合作共赢，这使得广东数字出版走在全国的前列。

12月29日，位于天河区中山大道的广东数字出版基地正式开工，这个由广东省出版集团有限公司建设运营、专门为数字出版相关企业和机构服务的产业园区将在2013年全部建成，基地将成为广州东部区域新兴产业辐射轴线上的重要支点。