谷歌默多克需要“彼此喜欢”

2009-12-03 00:39:15

来源: 时代在线网

上周，一位媒体界的业内人士提出了让新闻集团与微软进行独家合作，把新闻集团的新闻内容放在微软的“必应”（Bing）搜索引擎上以屏蔽谷歌的想法，这引发了某些意料之中的反应。

博客撰写者与技术分析师们指出，新闻集团年逾七旬的首席执行官罗伯特·默多克确实已经证明自己并不懂互联网。而某些报业人士则对默多克的做法大声叫好，认为这代表着传统内容价值的胜利和极客（geeks）运算法则的失败。

与此同时，谷歌也一再表示，愿意在任何时候与任何人就合作的可能性进行会谈，因为那些已被索引的媒体公司的新闻内容也许并不能百分之百地被搜索到。谷歌指出，它为新闻媒体网站提供了每分钟约10万次的点击，其中每次点击“都可以为发行商发布广告、赢得忠实用户及出售订阅份额提供一次商业机会。”

搜索引擎不是谷歌合作优势

谷歌的这一说法值得商榷，因为当前的经济衰退已经表明，巨大的在线流量可以自动转化为大量的新的广告收入这一想法是愚蠢的。大多数新闻发布商手头上都有过多的网络广告空间，而且也没有大量的流量会给他们造成在网上真正赚钱的价格压力。即使经济好转，在线广告供需的不平衡现象似乎也不太可能出现多大改善，因为新的网络业务也将不断涌现，会大量蚕食广告市场的投入。

至于赢得忠实用户方面，从媒体所有者的立场来看，很难想象会有什么比搜索引擎更能破坏用户忠诚度了，因为后者可以让用户随意进出网站。

网上付费合作暂不成熟

那么就只剩下订阅的问题了。默多克曾多次表示，新闻集团正在致力于为其旗下包括《纽约邮报》、《纽约时报》和英国的《太阳报》在内的报纸打造一个订阅系统或其他形式的“支付墙”。

其他许多报纸发行商也在研究新闻集团针对订阅所采取的行动。这一行动有助于解释为什么微软与新闻集团之间的独家合作会谈或许只是一种谈判策略。

只有极少数报纸（新闻集团旗下的华尔街日报是一个例外）具备规模或资金实力去成功地建立自己的支付墙。因此，要获得广告之外的其它新的收入，在线发行商就需要谷歌和微软这样的网络管理者们的帮助。

谷歌也似乎越来越希望拓展付费内容市场，因为它正在寻求广告业务之外的多元化业务开发。谷歌已对图书付费下载模式表示支持，并正在为在线新闻网站制作新的付费系统。

但是，目前还没有此类协议的任何条款制订出来，新闻发布商正在防范其他公司在类似的情况下所犯的错误。例如，有些图书发行商很不愿意与亚马逊展开有关通过Kindle电子阅读器来出售其图书内容的谈判。音乐公司与苹果电脑公司进行了有关通过iTunes来销售其歌曲的交易，但他们依然对交易中所遇到的价格控制感到恼火。

保持若即若离更现实

新闻集团的批评者上周指出，谷歌应该让默多克走开，如此一来，他的做法就是搬起石头砸自己的脚。这一观点认为，新闻是网络上的一种商品，损失众多网络资源中的一种对互联网用户的影响是微乎其微的。

这一观点或许是对的。不过，谷歌不能想当然地认为自己可以在在线内容、消费者和商业上继续发挥主要的核心作用。10年后，谷歌作为全球首选门户网站的作用是否会被某家社交网络、互联网电视门户网站、互联网服务供应商、移动网络运营商或其它尚未确定正式身份的数字形式所取代？

谷歌与默多克可能会决定要彼此喜欢对方，或许是比当前的情调音乐所显示的更加喜欢对方。

李莉莉译