• 姚餐厅倒闭 凸显品牌授权陷阱

    金融 > | Time Weekly - 2009-10-28 23:48:33
  • 当姚家开在休斯顿的YAO餐厅宾客满盈时,在姚明的家乡上海,“姚餐厅”却因餐厅关闭、承包人消失,而被卷入劳资纠纷。

    事后负责姚明的商业事务开发的“姚之队”出来辟谣,上海姚餐厅与休斯顿YAO餐厅并无隶属关系,且上海姚餐厅和姚明、姚明父母以及“姚之队”不存在任何关联,但此次“姚餐厅”的关闭事件,还是凸显出“姚之队”对姚明无形资产管理的重大缺陷。

    首先,上海姚餐厅能够开业,已经掺杂了不少“姚之队”无意或者故意的忽略。作为休斯顿YAO餐厅股东之一的喻弟在上海开设姚餐厅,当时虽然在门牌上没有打上著名的“YAO”标志,但“姚餐厅”却鲜明地被钉在餐厅大门上。笔者曾慕名而去,发现除了无“YAOLOGO,餐厅的设施几乎都和姚明有关,“姚餐厅”成了事实的YAO餐厅。

    上海姚餐厅的开业“姚之队”早已得知,但由于喻弟与休斯顿YAO餐厅的关系,“姚之队”默认了它的存在。无法预料的是,姚之队并未注册过“姚餐厅”商标,而“姚餐厅”商标的使用权,在2007年已被上海姚餐厅的原所有人福金(上海)餐饮有限公司所有。

    “姚之队”模式曾被外界视为国内体育明星商业开发的榜样,除了负责姚明和各广告商的商业合同的谈判,亦包括将姚明塑造成年轻有为、勤奋好学、有责任心的健康形象,在国内,球员的商业价值由一个专业团队来运作还是首次。

    但从近年来看,“姚之队”似乎也陷入单纯追求商业利益的陷阱,比如,姚明曾代言手机游戏SORRENT,这和姚明作为中国最出色的运动员的身份,产生巨大的反差,因此事件,“姚之队”也被外界认为在暗地里操纵“小巨人”。而两年前的入股巨鲸音乐网以及今年的收购上海男篮,都是风险巨大的投资行为。

    回到上海姚餐厅的倒闭事件,虽然姚明一再强调,即使是休斯顿YAO餐厅,也没有入股,但通过品牌授权,姚以及姚父母事实上在其中获利,姚明品牌的管理事实上已经让位于利益的诉求。如今看来,这恰是“姚之队”遭遇尴尬的根源所在。

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