• 日本品牌的年轻化之路

    金融 > | Time Weekly - 2009-07-22 23:42:34
  • 日本是一个“洛丽塔情节”最为深重的国家,当年日本电器就是借《铁臂阿童木》靠丫丫学语“TOSHIBA TOSHIBA 新时代的东芝”的童声广告,打开了中国消费者的心扉。如今,在网络和动漫的推动下日本文化率先年轻化。

    日本社会成人女性流行“装嫩”,三四十岁的成人女性喜欢自称“女子”。

    据报道日本成人女子热衷于年轻化的打扮,以及学生时代的课外活动。日本媒体近来也开始频繁使用“女子”一词,杂志封面更是青睐于三四十岁女艺人作为最新看点,来倡导年轻的时尚和生活方式。据有关日本社会语言学家讲,这表达了女性希望回归青春年华的愿望,同时还代表了女性独立意识增长的原因。

    可见,爱美之心人皆有之,女性希望打造自身形象的年轻化来塑造个人品牌的年轻化。利用各种年轻化的手段让自己发挥美丽,成为如今流行也是必然趋势。然而年轻化不仅体现在女性个人品牌,同时在社会的各种层面都有所显现。

    日本品牌装嫩

    日本政治核心年轻化已蔚然成风。被评为“世界最美议员”的女议员藤川优里(YuriFujikawa29岁便进入日本政坛,美貌与智慧并举,以自身出众的外貌作为竞选的资本之一吸引大众投票,也是一个明智之举,同时更有商业人士瞄准目标等待退役时机,要出天价打造“知性美女明星”。

    其实早在小泉纯一郎时代,日本众议院选举中就吸收了大批年轻议员,包括创下日本国会最年轻男议员纪录的26岁的杉村太藏。这些年轻议员跟风日本潮流,不但出专辑还拍电视剧,不亚于当红明星。

    美国总统奥巴马也同样是利用品牌年轻化的手段夺得了今天的席位,他将网络新兴媒体、社会弱势群体、黑人同胞以及自身年轻优势等全部元素运用得恰到好处,就连每一个讲演的动作都要事先做好充分的学习与准备,这也使他集众多奇迹于一身地跃居为美国统领,体现出他个人品牌的魅力和国家品牌的年轻化趋向。可见世界上都在走品牌年轻化的路线。

    在日本,政治人才年龄上趋向年轻化,大多在走明星路线,成为社会公众人物。而有政治背景的各位议员必然展现出的是一个国家的品牌,包括《Change》打着“史上最年轻首相”旗号做卖点,显然都是在装嫩。

    企业品牌力求常青

    日本佳能(中国)的首席运营官藏重信隆看上去比实际年龄大,脸上始终挂着自然而令人愉快的微笑。可见,在很多日本企业的高级管理层,50多岁还是被称为“年轻人”。

    这些经验丰富的领导阶层始终要保持着精力充沛的状态,他们给人一种不老的错觉,但是他们同时面临60岁退休的伤感和被后辈赶超的压力,其实也是他们年轻化的一个原因,但是不管原因如何,他们这种不老的精神带动了企业内部员工向上的精神,引领了年轻人保持上进的心态,更带动了品牌持续发展的劲头。

    同时日本企业的经营也是在向年轻化发展,索尼可以说是日本最具实力的企业,60年来一直在世界电子行业占有领先地位,不管是产品外观还是功能技术都是各种品牌模仿竞争的标杆,同时它研发产品的速度又堪称一绝,市场上刚刚跟随索尼的步伐掀起一阵热浪,索尼又开始了下一个狂潮,印证了企业与时俱进,并成为时下的流行趋势,使品牌保持年轻的状态,以永葆基业常青。

    注重创新 人才年轻化

    198641,本田技研第三位社长久米是志对700名新员工所发表的训话:“本田技研的信条,是注重年轻化。所谓的年轻化,是就感受性、行动能力、智慧、创新精神方面而言,其中最主要的是行动能力。我希望在座的各位年轻朋友好好珍惜。”

    直到如今,本田依旧非常重视年轻的力量,如有能力必受重用。年轻的员工在这种激励下,往往能做出超众的成绩。如由年轻设计人员改进或重新研制的新型车,一经问世,备受用户的欢迎。

    现如今科技发达,技术进步,大企业拥有技术优势的都是年轻人。如果说现在中国是一幢刚刚竣工的大楼,从里面看外面看都是新的;那日本表面看就是一座旧的大楼,可是里面仍是新的,因为有很多年轻的管理者在支持着日本企业的发展,这些人头脑里的新思想、新观念和中国的年轻人其实是一样的。

    从国家品牌、企业品牌到个人品牌等对日本进行了分析,日本正向年轻化方向上一路狂奔。

    作者系著名品牌战略专家

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