• RAV4出世再考一汽丰田

    汽车 > | Time Weekly - 2009-07-17 22:55:25
  • 在卡罗拉成功占据A级车市场头把交椅之后,一汽丰田向目前竞争最不充分的SUV市场发起冲击,但在CR-V独霸天下的这一细分市场,一汽丰田能再创奇迹吗?

    目标直逼销量冠军

    410日,一汽丰田生产的SUV车型RAV4在北京上市。一汽丰田公布的信息显示,国产RAV42.0升、2.4升两个排量的10款车型,在动力方面,RAV4将搭载四缸直列式的1AZ-FE2AZ-FE发动机,并配备了5速手动和4速自动变速箱。

    如此整齐的产品阵容不难看出,一汽丰田对由CR-V领衔的中高级SUV市场志在必得。根据一汽丰田的计划,RAV4今年销售目标为5万辆,直指这一市场的销量冠军CR-V

    一汽丰田公关室经理马春平告诉时代周报记者:“RAV4在国外是一个成熟车型,一汽丰田很看好其在中国市场的前景。”

    与轿车市场一样,在这一级别的SUV市场中,丰田、本田、日产也是打得难解难分的竞争对手,1994年,丰田率先推出RAV4,随后本田的CR-V1995年面世,剑指RAV42000年,日产推出奇骏也加入到竞争行列。

    但在中国市场,RAV4却是一个后来者,东风本田生产的新CR-V2007421日上市以来,其销量已经超过14万辆,加上之前的老款CR-V,累计销量超过20万辆。去年年底,由东风日产生产的奇骏也已经上市。

    中国汽车工业协会的数据显示,在行业增幅整体放缓的情况下,2008年,全国仍销售国产SUV车型44.77万辆,同比增长25.28%,而销量冠军CR-V更是销售8.06万辆,同比增长高达76.40%

    承担增长重任

    面对如此高增长的细分市场,显然一汽丰田也已经意识到了其广阔的成长空间。

    有业内人士认为,在完成由皇冠领衔、从高级至低级的皇冠、锐志、卡罗拉、花冠、威驰的轿车产品布局后,引入一款利润丰厚的城市型SUV车型显然符合一汽丰田的利益。

    更重要的是,在凯美瑞落户广汽丰田之后,一汽丰田缺少一款在主力B级车市场征战的车型,而RAV4正好可以弥补这一缺陷。在中高级SUV市场,其目标客户与B级轿车的目标客户在某种程度上有一定的重合。

    来自一汽丰田的资料显示,其2008年实现销售业绩36.6万辆,虽然没有完成40万辆的目标,但卡罗拉同比增长151%,实现销量16.5万辆的佳绩,让一汽丰田在主流乘用车企业中站稳了脚跟。

    不过,去年卡罗拉的热销也几乎把其潜能完全挖掘,即使一汽丰田内部人士也认为其神话不可能再现,在这种情况下,今年的增长重任就落在了其全年唯一的新车型RAV4身上,但面对CR-V这样的强劲对手,一汽丰田如何打破其垄断局面则是一个问号。

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